La vidéo explicative est un outil incontournable de votre stratégie de communication digitale. Elle est présente dans le top des tendances depuis plusieurs années consécutives. Si vous avez déjà vos vidéos, sachez que cela ne doit pas s’arrêter là. En effet, ce n’est que le début.
Nombreuses sont les entreprises qui partagent leur vidéo une ou deux fois seulement, mais cela ne va pas plus loin… Votre vidéo n’apportera pas de résultats sauf si elle est diffusée régulièrement sur différents canaux pour atteindre votre public cible.
Dans cet article, nous allons vous présenter quelques utilisations pratiques de vos vidéos explicatives.
C’est parti !
Comment optimiser votre vidéo explicative pour le web ?
Tout d’abord, permettez-nous de vous clarifier certains concepts clés.
Le terme « optimisation vidéo » fait penser à l’aspect technique du référencement, aux vues, aux analyses, etc. Dans cet article, nous allons aborder des termes plus simples. Pourtant, tout aussi efficaces pour que votre vidéo soit perçue dans tous les endroits où vous la partagez.
Les mots clés
Les mots-clés sont les mots ou les phrases que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu’ils souhaitent. Veillez à les utiliser dans vos descriptions de vidéos et vos hashtags afin que votre public trouve votre contenu.
Un titre intéressant et accrocheur
La rédaction d’un titre accrocheur séduira les utilisateurs en ligne et les incitera à regarder votre vidéo.
Formulez donc un titre comportant un maximum de 55 caractères, et ZÉRO information mensongère. Ce titre doit refléter le message de votre vidéo en quelques mots, en incluant les mots-clés les plus pertinents.
Une vignette
En plus du titre, votre vidéo doit être accompagnée d’une vignette personnalisée. Cette vignette peut être un aperçu de la vidéo, une illustration ou une image accompagnée d’un court texte.
Concevez une vignette qui représente soigneusement le contenu de votre vidéo. Elle sera le premier élément repéré par les internautes avant de décider de regarder ou non votre vidéo. Faites une bonne première impression.
💡 Le conseil de Pharos Digital :
- Utilisez des images haute définition pour refléter la qualité de votre vidéo.
- Choisissez une image sur laquelle le premier plan ressort et ajoute du contraste, quel que soit l'endroit où elle est regardée : ordinateur, téléphone, tablette ou même télévision.
Une brève description complète
Que ce soit sur YouTube ou sur une autre plateforme, votre vidéo doit avoir une description.
Résumez votre vidéo sans fournir trop de détails, incluez des mots-clés et des appels à l’action comme l’adresse de votre site Web, votre calendrier, des liens vers vos autres réseaux sociaux, etc.
Maintenant, sans plus tarder…
Comment utiliser votre vidéo explicative ?
Tirée de notre guide complet de la vidéo explicative que vous avez avec notre Offre Gold, voici une liste de 9 utilisations possibles de votre vidéo explicative, y compris le meilleur endroit pour les publier.
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Sur votre site web
La place d’une vidéo sur votre site Web dépend de son type et de son contenu.
S’il s’agit d’une vidéo de présentation de votre entreprise, il est préférable de l’ajouter à votre « page principale » ou à la page « À propos de nous ».
Votre vidéo ne doit pas passer inaperçue, veillez à ce qu’elle soit mise en évidence dans un endroit stratégique de votre page. Vous pouvez également l’ajouter à d’autres sections, comme la page FAQ, la page de contact ou le blog.
S’il s’agit d’une vidéo de produit ou de service, elle doit aller sur les pages sur lesquelles vous mentionnez votre produit ou vos services.
💡 Le conseil de Pharos Digital :
Il est préférable de publier d'abord la vidéo sur votre chaîne YouTube, puis de l'ajouter à votre site web.
Nous vous déconseillons de mettre votre vidéo au format MP4 directement sur votre site. Cela alourdira considérablement la page, qui nécessitera plus de temps pour se charger.
Partagez plutôt votre vidéo via la plateforme d'hébergement YouTube pour optimiser le temps de chargement de votre page.
Dans votre présentation commerciale
Il est toujours stressant de présenter un nouveau produit, service ou concept à des clients ou investisseurs potentiels. Nous voulons que tout se passe bien et que votre public soit séduit par votre discours.
Rien de mieux que de commencer par une vidéo explicative pour briser la glace et présenter la proposition de valeur de manière affirmée. Vous aurez ainsi le temps de vous mettre en confiance et de faire une bonne première impression.
Pendant les salons professionnels
Les événements d’entreprise, les conventions, les salons professionnels, les foires commerciales internationales et les tournées d’affaires sont une occasion fantastique de développer votre réseau de partenaires et de clients potentiels. Profitez donc pour partager votre vidéo explicative.
Nous vous conseillons de la diffuser en boucle, donnant ainsi à tous les visiteurs la possibilité de la regarder.
Et, pensez à ajouter des sous-titres à votre vidéo. Ces événements sont assez bruyants, les visiteurs peuvent avoir du mal à entendre la voix off.
Dans votre campagne mail
Si vous menez une campagne de mailing ou une newsletter, pensez à inclure votre vidéo explicative. Un e-mail est plus efficace si vous y ajoutez une vidéo !
Selon Syndacast, le taux d’ouverture des courriels dont l’objet contient le mot « vidéo» augmente de 19 %, améliore le taux de clics de 65 % et réduit le taux de désabonnement de 26 %.
Dans la signature d’email
En 2019, environ 240 milliards de vidéos ont été envoyées selon Statista. Ou encore, selon Templafy, un employé reçoit en moyenne 121 emails par jour et en envoie approximativement 40 par jour.
La vidéo peut être ajoutée dans la signature avec l’image miniature et un bouton de démarrage pour inciter à sa lecture. Les taux de clics augmentent de 200 % à 300 % quand une vidéo explicative est jointe dans un courriel. Alors, pensez à rajouter votre vidéo sur Outlook, Gmail ou vos autres services de messagerie !
Dans votre article de blog
Pour inciter vos lecteurs à lire votre article et à rester plus longtemps, vous pouvez inclure des vidéos qui complètent les informations textuelles et donnent un aspect dynamique à votre contenu. Vous pouvez proposer des : vidéos explicatives, animation de logo, vidéo de présentation, vidéo de publicité, ou une vidéo de démonstration.
Cette méthode diminuera votre taux de rebond en prolongeant le temps passé par chaque visiteur sur votre site.
Comme formation interne
Lorsque nous commençons à travailler dans une entreprise, nous recevons beaucoup d’informations qu’il est parfois difficile de retenir au début. Les premiers jours comprennent des informations et des processus cruciaux importants pour les performances des employés.
Le cerveau traite les vidéos 60 000 fois plus vite que les textes. Grâce à des vidéos explicatives, vous pouvez expliquer le fonctionnement interne de l’entreprise et le travail à effectuer par vos employés.
De plus, ce contenu pourra être revisionné. Tout le personnel dispose alors du même niveau d’information, accessible à tout moment.
Pour le processus de recrutement
Les entreprises qui utilisent des vidéos dans leur processus de recrutement affirment qu’elles attirent des candidats plus qualifiés. Parmi les vidéos de recrutement, on trouve :
- Des vidéos des processus : ils informent le candidat du fonctionnement de l’entreprise et des étapes du recrutement.
- Vidéos-conseils et astuces : ces types de vidéos aident les recruteurs en leur indiquant ce qu’il faut faire et ne pas faire dans le processus de sélection. Ceci leur permet d’éliminer facilement les candidats non qualifiés.
- Vidéos culture d’entreprise : elles répondent à la question “pourquoi travaillez pour nous ?”. Ces vidéos donnent vie à l’entreprise et aident les candidats à décider s’ils veulent vraiment passer le processus de recrutement.
Pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux
L’utilisation des publicités sur les médias sociaux est désormais plus facile ! Au lieu de partager des bannières ou des publicités statiques, vous pouvez également faire de la publicité avec vos vidéos, qui sont d’ailleurs plus captivantes et plus réussies.
Les publicités vous permettent d’atteindre votre public cible sur des réseaux sociaux comme LinkedIn. Vous pouvez même choisir le public avec lequel vous souhaitez partager votre vidéo, en fonction de ses caractéristiques démographiques, de sa localisation et de ses intérêts.
N’oubliez pas que lorsque vous utilisez des vidéos explicatives sur les réseaux sociaux, pensez à ajouter des sous-titres, car 85 % des utilisateurs regardent les vidéos en mode muet !
À retenir
Nous espérons que cet article vous a plu et que ces conseils vous ont été utiles.
Si vous cherchez à devenir un expert en la matière, ne passez pas à côté de notre guide complet des vidéos explicatives.
Vous êtes maintenant prêt à exploiter tout le potentiel de votre vidéo. Si vous n’avez pas encore de vidéo explicative, Pharos Digital s’en chargera pour vous.
