Après la crise de la Covid-19, le marketing digital a connu une croissance sans précédent.
Pour s’adapter à ce nouveau mode de consommation, les entreprises ont dû renforcer leur présence sur le web grâce à des stratégies de marketing digital.
Et, pour vous préparer à la nouvelle année, nous allons analyser dans cet article les 6 principales tendances du marketing digital à adopter pour cette année !
Vous êtes prêts ? Allons-y !
Le référencement naturel et payant (SEO & SEA)
SEO (Search Engine Optimization)
Commençons par le référencement naturel. Acronyme de Search Engine Optimization, le SEO consiste à améliorer la position d’un site internet sur les moteurs de recherche comme Google. L’objectif ici est d’améliorer la qualité de votre site web et son classement.
Un site web peut être optimisé pour le référencement grâce à différentes techniques, nous n’en mentionnerons que deux dans cet article (Plus de conseils sur le SEO).
Contenu et mots-clés
Le contenu est roi, nous l’avons déjà entendu à maintes reprises. Cela signifie que votre contenu doit être qualitatif et répondre aux questions de votre public.
Pour y parvenir, vous devez maîtriser l’analyse des mots-clés afin de savoir ce que les internautes recherchent. Plus un site utilisera des mots-clés à fort volume sur ses pages, c’est-à-dire que les utilisateurs recherchent beaucoup, plus Google le mettra en avant dans ses résultats de recherche.
Backlinks
Les backlinks sont très convoités en 2023. Il s’agit de liens d’un site vers un autre site fiable (qui a une forte autorité ou non). C’est un facteur à ne pas négliger.
Selon Ahrefs, 91 % des pages qui ne reçoivent pas de trafic organique manquent de backlinks.
SEA (Search Engine Advertising)
En plus du SEO, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents avec le référencement payant, appelé aussi SEA pour Search Engine Advertising. Cette stratégie consiste à afficher des annonces payantes sur diverses plateformes en ligne. Elle permet de générer du trafic ciblé et qualifié, et réaliser des conversions rapidement.
Si vous voulez que vos publicités soient vues par des personnes qui cherchent des choses spécifiques sur Internet, vous pouvez faire une liste de mots-clés que ces personnes utilisent souvent. Cela permettra à vos annonces d’apparaître pour ces mots-clés. Vous pouvez également exclure certains mots-clés pour vous assurer que vos annonces ne s’affichent pas pour des recherches qui ne sont pas pertinentes pour vous.
Grâce à cette technique, votre site gagnera en visibilité et vous aurez plus de chance de vendre vos produits et services. Sachez qu’en 2016, le SEA a déjà comptabilisé plus de 2,6 milliards de clics sur l’année tous secteurs confondus.
Votre objectif pour 2023 est d’apparaître sur la première page des moteurs de recherche, mais pas seulement. Une fois que vous avez réussi à attirer un visiteur sur votre site web, vous devez lui garantir une bonne expérience utilisateur…
L’expérience utilisateur sur le site web
User eXperience (UX) désigne l’ensemble des émotions et des interactions qu’un utilisateur ressent lorsqu’il interagit avec un site web, un produit ou un service. Le but de l’UX est de comprendre et de répondre aux besoins des utilisateurs afin de créer une expérience positive et satisfaisante pour eux.
En analysant les interactions et les retours des utilisateurs, l’UX vise à optimiser les processus de navigation, d’achat et d’utilisation, pour les rendre plus simples et intuitifs. Cela permet de réduire le temps nécessaire à la prise de décision et d’améliorer l’efficacité globale du site ou du produit.
L’UX est une approche centrée sur l’utilisateur qui vise à comprendre et à répondre à ses besoins, en optimisant les processus d’interaction et de décision. Son objectif est de créer une expérience utilisateur satisfaisante, qui favorise la fidélisation et l’engagement des utilisateurs.
Il existe plusieurs règles à respecter pour offrir une expérience utilisateur de qualité sur un site web:
- Responsive design : accessibilité du site sur tous les appareils
- Design attrayant, mais simple : rien de surchargé
- Navigation ergonomique : il est facile de naviguer et de se déplacer.
- Qualité : allez droit au but et n’induisez jamais vos visiteurs en erreur.
En plus d’apporter la meilleure expérience utilisateur aux visiteurs de votre site, vous pouvez aller à leur rencontre en ligne, grâce aux webinaires !
Les webinaires
Les webinaires ont connu un véritable succès ces dernières années. C’est l’un des contenus marketing les plus appréciés par les internautes en 2023. Mais, concrètement, un webinaire, qu’est-ce que c’est ?
Le webinaire (abréviation de “web” et de “séminaire”) est une conférence en ligne à laquelle les internautes peuvent participer. Il est devenu un élément incontournable du marketing digital pour les entreprises et pour les particuliers depuis la pandémie de la COVID.
Contrairement aux autres outils marketing, le webinaire permet une interaction directe avec les participants et ainsi, instaure un climat de confiance et de proximité.
Cet outil astucieux et rapide permet de s’adresser à un public cible sur des sujets bien définis et personnalisés. Ce qui, par la suite, donne l’opportunité de fidéliser ou d’acquérir de nouveaux prospects.
En plus d’un contact direct, créer et animer une communauté sur les réseaux sociaux est très avantageux pour votre commerce…
Les réseaux sociaux
Le marketing d’influence
Le marketing d’influenceur est une forme de collaboration entre une entreprise et un influenceur pour promouvoir leurs produits et services. L’impact des réseaux sociaux et surtout celui des influenceurs n’a cessé de croître en 2022.
Ils constituent désormais un nouveau levier que les marques doivent travailler en 2023 pour parvenir à faire parler de leurs services et produits, et par conséquent, gagner en notoriété et en visibilité.
Un partenariat avec un influenceur est une aubaine pour les marques qui s’engagent sur de nouveaux terrains et qui élargissent leur popularité. Rien qu’en 2021, le contenu des influenceurs sponsorisé par les marques a augmenté de 26,7 % comparé à 2020, avec plus de 3 700 000 posts sponsorisés contre 3 000 000 l’année précédente.
Sur les réseaux sociaux, en 2023, le partenariat se présente sous 4 grandes formes :
Le vlog
En quelques minutes, généralement autour de 10 à 15 minutes, l’influenceur racontera aux téléspectateurs ses routines quotidiennes ou une aventure spécifique durant laquelle il utilisera le produit et les services. Il en fait ainsi la promotion d’une manière naturelle qui ne semble ni insistante ni vendeuse.
Le vlog est souvent publié sur le réseau social YouTube et TikTok.
L’unboxing
Les vidéos d’unboxing de produits sont très populaires. Elles permettent à l’influenceur de partager avec son audience l’expérience de déballage et de découverte d’un produit de manière captivante. Ce type de vidéo est très apprécié par les spectateurs, qui peuvent vivre l’expérience à travers les yeux de l’influenceur. Et, c’est très satisfaisant à regarder.
L’influenceur commente chaque étape du processus, depuis l’ouverture de la boîte jusqu’à la prise en main du produit et ses premières impressions. Cela permet aux spectateurs d’obtenir des informations précises sur le produit, de mieux le comprendre et de prendre une décision éclairée quant à son achat.
Tous les produits physiques, tels que les biens de consommation, peuvent bénéficier de ce type de vidéo. Les entreprises peuvent également utiliser des vidéos d’unboxing pour promouvoir leurs produits sur les réseaux sociaux et toucher un public plus large.
Le placement de produit
Le placement de produit est un terme souvent utilisé lorsqu’un film ou une émission de télévision célèbre présente des produits de marque dans sa production. Par exemple : Stranger Things et Coca-Cola.
Nous pouvons appliquer la même stratégie à une échelle plus petite avec les Youtubeurs et les influenceurs en ligne pour mettre en avant les produits d’une marque lorsqu’ils produisent des vidéos ou partagent des images simples sur leur fil Instagram.
Bien souvent, l’influenceur offre un code promotionnel ou propose un concours pour inciter le spectateur à acheter et à tester les produits.
On retrouve le sponsoring sur la grande majorité des médias : YouTube, Instagram, Snapchat, TikTok, Twitch et Facebook.
L’interview
L’interview est un format simple où l’influenceur part à la rencontre des individus pour les questionner sur leurs ressentis, leur parler d’un sujet plus ou moins en rapport avec la marque.
Les interviews sont généralement proposées sur la plateforme YouTube et TikTok. Nous pouvons illustrer ce type de partenariat avec les vidéos micro-trottoirs en partenariat avec Les Produits Laitiers de Loris Giuliano qui, accumulés, ont fait plus de 150 millions de vues sur YouTube.
Afin de promouvoir vos services et produits sur les réseaux sociaux et dominer votre marché cible en 2023, vous devez tout d’abord travailler votre contenu…
Le contenu
Les réseaux sociaux sont désormais plus qu’un simple passe-temps. Ils sont devenus une source d’information où les utilisateurs recherchent des connaissances sur un sujet ou une marque. Il n’a cependant jamais cessé d’être un réseau « social » où nous sommes en quête constante d’une communauté.
Aujourd’hui, plus que jamais, nous tenons les marques responsables. Nous recherchons des marques et des entreprises qui partagent nos valeurs et soutiennent notre cause. C’est pourquoi il est devenu crucial pour toute organisation de communiquer ses convictions sur les médias sociaux.
Vous pouvez communiquer les valeurs de votre entreprise, les actualités et les tendances du secteur. Et vous pouvez le faire via différents types de médias :
- Du contenu texte : actualités, étude de cas, article éducatif…
- Du contenu visuel : infographie, diaporama…
- Du contenu format PDF : guide pratique, comparaison de produits, e-book…
- Du contenu interactif : quiz, test, sondages…
Même si ces contenus sont très prisés sur les réseaux sociaux, le contenu vidéo reste la meilleure rentabilité des investissements.
Le contenu vidéo
Sans aucun doute, les vidéos sont à la tête du marketing de contenu. La combinaison du son et des images est parfaite pour transmettre une grande quantité d’informations en peu de temps. Il s’agit donc d’un excellent outil pour promouvoir et faire connaître votre entreprise, votre activité, votre produit ou votre service.
Plus de 90 % des spécialistes du marketing considèrent le contenu vidéo comme essentiel à leur stratégie de marketing.
Les vidéos peuvent être partagées sur différents supports, tels que votre site web, vos événements professionnels, votre stratégie de marketing et de communication, et les réseaux sociaux.
Une forme de vidéo se démarque en 2023 : La vidéo explicative.
Les vidéos sont indispensables en 2023
Les vidéos explicatives
Les vidéos explicatives permettent de raconter votre parcours, de partager une histoire, de présenter votre entreprise, vos produits, vos services, voire vous-même et votre poste. Animée en 2D/3D et même avec des séquences filmées, la vidéo est la base de toutes les entreprises qui souhaitent se faire connaître en 2023.
Pourquoi ? La vidéo explicative est un réel investissement qui peut être exploité sur différents supports :
- Sur vos réseaux sociaux
- Sur votre site internet (page d’accueil, blog, page de contact, page FAQ…)
- Pour votre argumentaire de vente
- Durant vos événements (salon professionnel, formation en entreprise)
- Dans vos campagnes mail
- Dans la signature de votre courriel
- Durant les recrutements
Vous comprenez peu l’intérêt de la vidéo animée pour votre entreprise ? Découvrez dans notre article de blog comment utiliser la vidéo et tous les avantages qu’elle procure pour votre marque.
Vous possédez déjà votre vidéo explicative ? Dans ce cas-là, découvrez nos 9 excellentes utilisations de votre vidéo !
Le contenu audio : le podcast
Le podcast est un format audio numérique qui peut prendre diverses formes et aborder différents sujets tels que des interviews, des débats ou encore des fictions sur des thématiques variées comme le cinéma, l’art, la musique ou la technologie.
Aujourd’hui, les consommateurs sont saturés d’informations écrites et souhaitent davantage de personnalisation, d’interaction et d’humanité de la part des marques. Le podcast est l’outil idéal pour répondre à ces besoins, en permettant une communication authentique et différenciante.
Le podcast présente de nombreux avantages, tels que :
- La fidélisation des auditeurs grâce à un contenu enrichissant et divertissant
- La promotion de l’échange avec les auditeurs en posant des questions ou en les incitant à réagir sur les réseaux sociaux
- L’amélioration du trafic de votre site en suscitant la curiosité des auditeurs et en les encourageant à en savoir plus sur votre marque
- Le renforcement de votre image de marque en offrant des conseils et des astuces pédagogiques, en aidant à la réflexion des auditeurs et en véhiculant des valeurs positives.
Comment Pharos Digital peut-il vous aider ?
Vous ignorez par où commencer pour augmenter votre visibilité sur internet pour 2023 ? Notre agence de graphisme, d’animation et de communication s’occupe de la création de votre site internet, de votre logo, de votre brochure, de votre vidéo 2D/3D, ainsi que la création du contenu pour vos réseaux sociaux.
Si vous souhaitez vous faire connaître, commercialiser vos produits et vous démarquer de vos concurrents, soyez attentifs aux dernières tendances en 2023 afin de pouvoir atteindre vos objectifs commerciaux.
Nous sommes toujours disponibles pour vous accompagner…
