Bienvenue dans notre monde coloré où chaque nuance a sa propre signification et son propre pouvoir ! Que vous soyez designer, marketeur, entrepreneur ou simplement curieux, vous êtes au bon endroit pour découvrir les secrets des couleurs et leur utilisation efficace dans tous les aspects de la vie professionnelle et personnelle.
Les couleurs ont une influence subtile, mais puissante sur nos émotions, nos comportements et nos décisions. Savoir comment les utiliser de manière stratégique peut faire toute la différence dans la réussite de vos projets.
Dans cet article, nous vous emmènerons dans un voyage passionnant à travers les codes et significations des couleurs, en explorant leur impact psychologique, et leur utilisation pratique.
Afin de connaître les bonnes couleurs à utiliser pour votre identité visuelle, vous devez comprendre les bases et la complémentarité des couleurs avec le cercle chromatique !
Bonne lecture !
Le cercle chromatique
Le cercle chromatique est un outil incontournable pour les designers et les artistes. Représenté sous la forme d’une roue, il permet d’ordonner les couleurs selon un classement issu de la décomposition de la lumière naturelle : le spectre des couleurs.
Pour retrouver la complémentaire d’une couleur sur le cercle chromatique, prenez sa couleur opposée. Pour le violet, sa couleur complémentaire est alors le jaune.
Le cercle chromatique est composé de 12 couleurs saturées réparties en 3 groupes : les couleurs primaires, secondaires et tertiaires.
Quelles sont les couleurs primaires ?
Les couleurs primaires sont les principaux coloris qui permettent de créer toutes les autres nuances et couleurs possibles. Il y en a 3 :
- le jaune
- le bleu
- le rouge
Elles sont dites primaires, car elles ne peuvent pas être obtenues par le mélange d’autres couleurs. En les mélangeant, vous créerez des couleurs secondaires.
Quelles sont les couleurs secondaires ?
Les couleurs secondaires sont des combinaisons de couleurs faites par le mélange de 2 couleurs primaires, à composition égale.
On en regroupe 3 :
- l’orange (par mélange de rouge et de jaune)
- le violet (à partir de rouge et de bleu)
- le vert (avec du bleu et de jaune)
Quelles sont les couleurs tertiaires ?
Les couleurs tertiaires, aussi appelées couleurs intermédiaires, est le résultat du mélange d’une couleur primaire avec une couleur secondaire.
Il existe 6 couleurs tertiaires :
- le pourpre (par mélange du rouge et du violet)
- l’indigo (à partir de bleu et du violet)
- le turquoise (avec du bleu et du vert)
- la chartreuse verte (par mélange du bleu et du vert)
- l’ocre (avec du jaune et de l’orange)
- l’écarlate (à partir de rouge et de l’orange)
Chaque couleur a sa symbolique et des valeurs qu’elle représente, les connaissez-vous ?
Quelle est la signification des couleurs ?
Le marketing utilise les couleurs comme outil stratégique faisant appel à l’inconscient collectif pour propager une image, véhiculer un message, partager des valeurs.
Cette signification varie évidemment entre les cultures, nous vous proposons dans notre article une signification de chaque couleur principale en France et dans les pays occidentaux.
Signification de la couleur rouge
Le rouge est une couleur aux émotions fortes. Elle est traditionnellement associée à l’amour, la passion, la sensualité, la sécurité, mais également à la violence, la vigilance, la force et la virilité.
En marketing, elle est connue pour stimuler l’appétit, créer un sentiment d’urgence, inciter les achats compulsifs et augmenter le rythme cardiaque. Ainsi, on retrouvera cette couleur associée aux boissons énergisantes, aux jeux, aux voitures et aux activités physiques intenses.
Secteurs utilisant le rouge : la restauration, l’informatique, le sport
Signification de la couleur orange
L’orange est synonyme d’enthousiasme, d’énergie, de vitalité et d’endurance. Il véhicule des valeurs de communication et de créativité.
Dans le domaine du marketing, l’orange est une couleur qui permet d’inciter les consommateurs à l’action, d’où pourquoi il est souvent utilisé dans les boutons/textes call-to-action. Idéal dans le secteur de l’alimentation, il stimule l’appétit et est généralement associé à une alimentation saine.
Secteurs utilisant l’orange : les nouvelles technologies de communication, l’alimentation, le loisir
Signification de la couleur jaune
Le jaune exprime la tonicité, l’optimisme, la jeunesse et la clarté. C’est la couleur avec le plus de longueurs d’onde, elle est donc l’une des couleurs les plus convaincantes sur le plan psychologique.
Dans le marketing, le jaune est utilisé pour attirer l’attention des clients. Elle stimule le processus mental et la communication. Étant une couleur spontanée, voire instable, il n’est pas recommandé de l’utiliser pour susciter un sentiment de stabilité ou de sécurité.
Secteurs utilisant le jaune : les véhicules, la livraison, l’agro-alimentaire
Signification de la couleur vert
Le vert symbolise la croissance sous toutes ses formes : l’écologie, la fertilité, la terre, mais également la finance et la santé. Cette couleur exprime le calme, la détente, la guérison et la nature. Elle est la couleur la plus reposante pour l’œil humain, en plus d’avoir pour effet de faciliter le repos.
En marketing, elle est souvent associée à l’écologie et est plébiscitée par les marques qui s’engagent pour l’environnement. De nos jours, de nombreuses entreprises transforment leur identité visuelle et optent pour la couleur verte dans leur logo, comme a fait McDonald’s.
Secteurs utilisant le vert : tourisme, beauté/bien-être, agriculture
Signification de la couleur bleue
Synonyme de connaissance, de sérénité et de stabilité, le bleu peut également symboliser l’autorité et le professionnalisme.
Dans le marketing, le bleu est généralement choisi par les banques et les grandes entreprises et instances gouvernementales afin d’illustrer au mieux la confiance et la stabilité. Cette couleur est à éviter dans le secteur alimentaire, car il supprime la sensation d’appétit.
Secteurs utilisant le bleu : finance, nouvelles technologies, aérien
Signification de la couleur rose
Le rose est un grand emblème de l’amour, de la féminité, de la tendresse et du confort. Cette dernière fait aussi appel à la compassion, la douceur et à l’enfance.
Dans le marketing, cette couleur a tendance à toucher une clientèle plus féminine. Elle vous permet de vous démarquer de vos concurrents en exprimant un côté sophistiqué à votre marque.
Secteurs utilisant le rose : beauté, mode, pâtisserie
Signification de la couleur violet
Le violet représente la mélancolie, la spiritualité, le mystère, la noblesse, la richesse, la royauté et la sagesse. Également, elle est symbole de créativité et d’apprentissage.
Dans le marketing, le violet est utilisé pour apaiser et calmer. C’est un bon choix pour les design féminins.
Secteurs utilisant le violet : luxe, technologie, politique
Signification de la couleur marron
La couleur marron fait appel à la chaleur, la nature, la tradition, l’authenticité, la douceur et la mélancolie.
En marketing, le marron représente la neutralité. Cette couleur se prête bien aux marques traditionnelles, rustiques, artisanales ou BIO.
Secteurs utilisant le marron : agriculture, culture, alimentaire
Signification de la couleur noire
Le noir véhicule une symbolique très forte. Il est synonyme de puissance, d’élégance, de simplicité, de sobriété.
Dans le marketing, le noir dégage une image haut-de-gamme et donne une impression d’élégance et de prestige. Il est couramment utilisé pour promouvoir des produits prestigieux.
Secteurs utilisant le noir : luxe, cinéma, art
Signification de la couleur grise
Le gris représente la sobriété, la modernité, la maturité, le raffinement, mais également la tristesse, la monotonie et la mélancolie. Il symbolise l’intemporalité.
D’un point de vue marketing, le gris est neutre et équilibré.
Secteurs utilisant le gris : automobile, actualité, technologie
Signification de la couleur blanc
Le blanc n’est techniquement pas une couleur, mais le public le qualifie tout de même de ce nom. Il est lié à l’innocence, la propreté, la pureté, la sécurité et la neutralité. Dans les logos des marques, le blanc est souvent associé au noir ou au gris.
En marketing, le blanc est utilisé pour encourager la créativité, c’est pourquoi c’est la couleur la plus courante dans les immeubles de bureaux. De plus, cette couleur est associée à la perte de poids, aux produits avec faible teneur en matière grasse par exemple.
Secteurs utilisant le blanc : mode, actualité, technologie
Comment utiliser la psychologie des couleurs ?
Le logo
Le logo est le cœur de votre identité visuelle. Savoir la signification des couleurs est indispensable, puisqu’elles fondent en partie la perception de votre entreprise par le public. En effet,
Pharos Digital conçoit votre logo personnalisé en 2D ou 3D ! Avec révisions illimitées à chaque étape de production, suivez l’élaboration de votre visuel avec notre équipe : typographies utilisées, codes couleurs, symbole utilisé.
Si vous souhaitez l’intégrer dans vos intros et outros de vidéos, c’est-à-dire au début et à la fin de vos vidéos d’entreprise, nous pouvons vous l’animer !
Le packaging produit
Le packaging est aujourd’hui un enjeu de l’expérience du consommateur. La couleur joue un rôle primordial pour votre packaging primaire et secondaire.
Elle possède 3 fonctions :
- Repérer le produit : la couleur permet de capter l’attention du consommateur
- Renforcer l’appartenance du produit à son univers produit : la couleur est un indicateur de familles de produits, elle facilite le repérage du produit (le vert pour le lait écrémé et le bleu pour le lait demi-écrémé)
- Apprécier et évaluer le produit : rappeler la nature du produit (blanc pour le lait, jaune pour l’huile, vert pour les produits écologiques…)
Le site web
Vous ne devez pas choisir les couleurs de vote site web selon vos goûts, mais selon les émotions que vous voulez susciter chez vos utilisateurs. 93 % des internautes déclarent que l’aspect visuel d’un site a un impact dans leur décision d’achat !
Pour votre site web, vous devez opter pour une couleur selon :
- Sa signification
- Votre secteur d’activité
- Votre public-cible (leur environnement culturel, leur âge, leur genre…)
Vous ignorez comment vous y prendre pour l’élaborer ? Pharos Digital peut vous créer votre site web avec son offre complète :
- Conception et développement du site web
- Images sous licence et icônes personnalisées
- Maintenance du site web pendant 3 mois (possibilité de renouvellement)
- Responsive design (téléphone, tablette, etc.)
- Formation à la fin du projet sur la gestion de votre site internet (aucune connaissance technique nécessaire)
Les canaux et supports de communication
Vos couleurs s’expriment sur votre site internet, mais également sur vos réseaux sociaux. À travers votre logo, vos bannières, vos publications, vous partagez à votre public votre identité.
N’hésitez pas à utiliser vos couleurs sur des vidéos pour dynamiser votre communication : motion design, vidéos 2D/3D, vidéos explicatives ! Ces vidéos percutantes et séduisantes permettent de véhiculer une image positive et sérieuse de votre entreprise.
Découvrez dans notre article de blog si les vidéos animées conviennent à votre entreprise !
À retenir
Dans la communication visuelle, la couleur est un puissant vecteur d’information. Grâce à leurs différentes nuances, elles peuvent jouer un rôle primordial dans la visibilité et la clarté du message passé dans les divers supports d’une marque ou d’une entreprise.
Vous avez tout plein d’idées, mais vous ignorez comment les matérialiser ?
