Les vidéos sont indéniablement devenues un outil marketing essentiel pour les entreprises, car elles permettent de communiquer efficacement le message d’une marque, de présenter des produits et même de favoriser les ventes.
Cependant, avec les limites de durée imposées par les plateformes de réseaux sociaux telles qu’Instagram, TikTok et Twitter, il peut être difficile de créer un contenu captivant qui respecte ces contraintes.
Si vous avez du mal à exploiter pleinement la durée limite des vidéos sur les médias sociaux, ne vous inquiétez pas ! Nous avons la solution. Dans ce guide complet, nous vous présenterons des stratégies éprouvées qui vous aideront à maximiser l’impact de votre contenu vidéo sur les médias sociaux.
Commencez par les vidéos sur les réseaux sociaux
Saviez-vous que la vidéo est la première source d’information pour 66 % des individus ?
Une vidéo pour les médias sociaux est un court contenu audiovisuel utilisé pour communiquer avec un large public. Elles peuvent être utilisées pour :
- Établir une connexion avec les clients et les abonnés
- Partager des informations sur votre entreprise ou votre produit
- Atteindre de nouveaux clients et promouvoir vos produits ou services
- Renforcer la notoriété de votre marque ou de votre produit
Quels bénéfices y a-t-il à utiliser des vidéos sur les réseaux sociaux ?
Voici quelques bénéfices de poster des vidéos sur vos réseaux sociaux.
Renforcer la notoriété de votre marque
Si vous partagez une vidéo de qualité avec des informations pertinentes sur votre produit/service, cela peut contribuer à faire connaître votre entreprise auprès des personnes qui pourraient être intéressées en ligne.
Améliorer l’engagement de votre audience
Quand les téléspectateurs sont captivés par une vidéo sur les médias sociaux, ils sont plus susceptibles de la regarder jusqu’à la fin et même de la partager avec d’autres personnes qui pourraient également être intéressées.
Obtenir plus de taux de réponse
Une vidéo engageante sur les médias sociaux peut inciter les utilisateurs à vous contacter directement pour en savoir plus sur votre produit ou service.
Augmenter son trafic
Lorsque les utilisateurs regardent une vidéo qui les concerne sur les réseaux sociaux, ils sont plus susceptibles de cliquer sur vote CTA (appel à l’action) pour en savoir plus.
Les bonnes pratiques à adopter pour vos vidéos sur les réseaux sociaux
Il existe plusieurs règles concernant les vidéos sur les médias sociaux, mais ces règles ne sont pas toujours destinées à être suivies. Compte tenu de la forte concurrence sur les médias sociaux, il vous faudra adopter de bonnes pratiques pour vous faire une place et avoir du succès.
Nous vous avons donc dressé une liste des meilleures pratiques à suivre lors de la création de vidéos marketing :
Rendez vos vidéos accessibles à tous
Qu’est-ce que cela signifie “rendre une vidéo accessible” ? Cela signifie que vous allez agir pour qu’il soit facile pour tous de lire vos vidéos.
L’ajout de sous-titres est le meilleur moyen de rendre les vidéos accessibles à tous et à tout moment. En plus de rendre service à toutes les personnes avec des déficiences auditives, vous facilitez la consommation de vidéos également à ceux qui se trouvent dans des lieux publics.
Ajouter des sous-titres est donc un geste de génie ! Ironique, n’est-ce pas ? Les vidéos sont des contenus audiovisuels, mais tout le monde ne les regarde pas avec le son activé.
Faites des vidéos courtes
C’est recommandé, mais pas toujours applicable. Les courtes vidéos (de 15 à 45 secondes) ont un taux de rétention plus élevé et sont plus performantes sur la plupart des réseaux sociaux.
Comme elles sont rapides et brèves, la plupart d’entre nous les termineront plus facilement. Vous devez également tenir compte de la capacité d’attention et faire de votre mieux pour accrocher votre public dès le début (5 premières secondes).
Optimisez votre vidéo pour chaque réseau social
Vous pouvez publier la même vidéo sur tous les médias sociaux, mais ce n’est pas recommandé.
Chaque média social possède ses propres caractéristiques, comme la taille, le ratio, les formats, etc. Assurez-vous d’avoir des adaptations pour chaque plateforme sur laquelle vous souhaitez partager votre vidéo.
N’apportez pas d’importance à la durée
Mais vous venez de dire plus tôt que plus c’est court, mieux c’est ? C’est vrai, et nous voulons ici que vous compreniez que faire une vidéo courte sans raison ne suffira pas. Si vous avez un produit fantastique ou un sujet génial à aborder, et que votre public les aime, croyez-nous, il ne se souciera pas que la vidéo dure plus de deux minutes.
La durée doit être déterminée en fonction de votre objectif, de votre public et de votre message clé. Le reste n’est que statistiques et moyennes qui ne fonctionnent pas pour chaque entreprise et chaque sujet.
La durée de vos vidéos pour chaque réseau social
Aujourd’hui, vous pouvez regarder des vidéos sur tous les médias sociaux. Ils ont évolué afin de pouvoir ajouter les vidéos des utilisateurs à leur catalogue et à leur contenu. Vous trouverez ci-dessous les meilleures pratiques concernant la longueur des vidéos sur chaque plateforme.
Durée des vidéos sur Facebook
Durée possible sur la plateforme : jusqu’à 8 heures.
Durée idéale pour une vidéo explicative : entre 1 et 2 minutes.
Les vidéos sur cette plateforme peuvent durer jusqu’à 8 heures, mais la durée idéale est de 1 à 2 minutes. Le plus important est de s’assurer que votre vidéo est compréhensible et que le message peut être transmis sans son, car 85 % des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans son.
Cette plateforme a également développé d’autres domaines, comme par exemple :
- Les Facebook Stories durent 20 secondes et sont, pour l’instant, peu convaincantes. Nous verrons comment elles évolueront dans les années à venir. Seront-elles supprimées comme les Stories de LinkedIn ?
- Les Facebook Lives sont des longues vidéos, avec un maximum de 8 heures si elles sont transmises par un ordinateur. Et 4 heures par le biais d’un téléphone portable.
- Facebook Watch accueille des contenus tels que des séries, des émissions de télévision ou des retransmissions sportives en direct.
Durée des vidéos sur Instagram
Durée possible sur la plateforme : jusqu’à 1 minute.
Durée idéale pour une vidéo explicative : 30 à 45 secondes.
Pas plus d’une minute, mais pas moins de 15 secondes. C’est sur Instagram que l’utilisateur moyen est surtout attentif à valoriser la qualité de l’image et de la vidéo. Sur Instagram, nous avons plusieurs options de vidéo :
- Les posts normaux qui acceptent jusqu’à 1 minute de vidéo.
- Les stories Instagram de 15 secondes.
- Les vidéos IGTV peuvent durer jusqu’à 15 minutes si vous les téléchargez depuis votre téléphone portable ou 60 minutes si vous le faites depuis l’ordinateur.
Ici, la durée idéale des vidéos est de 45 secondes en moyenne. Contrairement à d’autres plateformes, Instagram se concentre sur les visuels; par conséquent, le défilement du contenu par les utilisateurs est plus rapide que sur tout autre réseau.
Les vidéos sur cette plateforme doivent être accrocheuses, amusantes et immédiatement engageantes.
Durée des vidéos sur LinkedIn
Durée possible sur la plateforme : jusqu’à 10 minutes.
Durée idéale pour une vidéo explicative : 2 minutes.
Il s’agit d’un réseau social destiné aux professionnels qui contient du contenu sérieux. Cette plateforme autorise les vidéos jusqu’à 10 minutes, mais la durée idéale se situe entre 30 secondes et 5 minutes.
Chez Pharos Digital, nous recommandons 2 minutes pour les vidéos explicatives destinées à des fins promotionnelles.
Les utilisateurs de LinkedIn sont des employés qui, en moyenne, sont 75 % plus susceptibles de regarder une vidéo que de lire des e-mails, des documents ou des articles sur le web.
Cette grande marge de temps s’explique par le fait que les vidéos, qu’elles soient longues ou courtes, peuvent intéresser les abonnés. Il est recommandé de prendre en compte le type de vidéo et l’audience pour une campagne de vidéo réussie.
Durée des vidéos sur YouTube
Durée possible sur la plateforme : jusqu’à 12 heures.
Durée idéale pour une vidéo explicative : Entre 2 et 5 minutes.
Cette plateforme prend en charge une durée par défaut de 15 minutes ou un maximum de 12 heures si vous vérifiez votre compte. Mais la durée idéale d’une vidéo explicative se situe entre 2 et 5 minutes.
Si vous voulez approfondir un sujet, il vaut mieux créer une playlist avec plusieurs vidéos courtes qu’une seule très longue.
Durée des vidéos sur Twitter
Durée possible sur la plateforme : jusqu’à 2 minutes et 20 secondes.
Durée idéale pour une vidéo explicative : 45 secondes
Ce réseau social est récemment devenu une plateforme efficace pour la publication de vidéos. Sur cette plateforme, 93 % des vidéos sont consommées via des appareils mobiles. Sa durée maximale est de 2 minutes et 20 secondes, et la durée idéale est de 45 secondes.
Vous savez certainement que chaque publication est limitée à 140 caractères. Cela fait de Twitter une plateforme de consommation rapide, et on l’appelle même un microblog. C’est pourquoi les vidéos doivent directement aller à l’essentiel.
À retenir
Les vidéos sur les réseaux sociaux peuvent être un excellent moyen d’atteindre un public plus large, d’attirer du trafic sur votre site web et de créer un sentiment de communauté autour de votre entreprise. Toutefois, il est essentiel de bien préparer votre vidéo et de veiller à ce qu’elle soit de la bonne longueur pour chaque réseau social.
En choisissant la longueur appropriée pour chaque réseau de médias sociaux, vous pouvez vous assurer que votre vidéo est de la meilleure qualité et atteint efficacement son public cible !
Cela vous semble-t-il une tâche difficile ? La création d’une vidéo ne sera pas aussi compliquée si vous comptez sur notre soutien. Chez Pharos Digital, nous vous aidons à produire votre vidéo à partir de zéro, en vous conseillant sur la meilleure durée en fonction de votre objectif et de votre public.
Merci de nous lire, nous espérons que cet article vous a aidé, et n’oubliez pas de nous laisser vos commentaires.
