¡Bienvenidos al fascinante mundo de los colores vibrantes, cada uno con su propio significado e influencia! Si eres un diseñador, comercial, empresario o simplemente tienes curiosidad, prepárate para descubrir el poder de los colores y cómo pueden impactar todos los aspectos de tu vida profesional y personal.
Los colores tienen un efecto sutil, pero profundo en nuestras emociones, comportamientos y decisiones. Si sabes cómo utilizarlos estratégicamente, puedes crear proyectos exitosos y sorprendentes.
Acompáñanos en un emocionante viaje en el que exploraremos los códigos y significados de los colores, descubriendo sus efectos psicológicos y aplicaciones prácticas. Desde los fundamentos de la teoría del color hasta la complementariedad de los colores en el círculo cromático, comprenderás cómo emplear los colores para tu beneficio.
¡Prepárate para descubrir los secretos de los colores y elevar tu identidad visual al siguiente nivel! ¡Comencemos!
El círculo cromático
El círculo cromático es una herramienta esencial para diseñadores y artistas.. Representado en forma de rueda, permite ordenar los colores según una clasificación derivada de la descomposición de la luz natural: el espectro cromático.
Para encontrar el complementario de un color en el círculo cromático, toma su color opuesto. Para el morado, su color complementario será el amarillo.
La rueda de color está formada por 12 colores saturados divididos en 3 grupos: colores primarios, secundarios y terciarios.
¿Cuáles son los colores primarios?
Los colores primarios son los colores principales que crean todos los demás tonos y colores posibles Hay 3 de ellos:
- amarillo
- azul
- rojo
Se denominan colores primarios porque no se pueden obtener mezclando otros colores. Al mezclarlos, producirás colores secundarios.
¿Cuáles son los colores secundarios?
Los colores secundarios son combinaciones de colores que se obtienen al mezclar dos colores primarios de igual composición.
Hay 3 de ellos:
- naranja (mezclando rojo y amarillo)
- morado (de rojo y azul)
- verde (con azul y amarillo)
¿Cuáles son los colores terciarios?
Los colores terciarios, también llamados colores intermedios, son el resultado de la mezcla de un color primario con un color secundario.
Hay 6 colores terciarios:
- rojo púrpura (mezclando el rojo y el morado)
- azul-violáceo (de azul y morado)
- azul-verdoso (de azul y verde)
- amarillo-verdoso (mezclando amarillo y verde)
- amarillo-anaranjado (de amarillo y naranja)
- rojo-anaranjado (de rojo y naranja)
Cada color tiene su propio simbolismo y valores, ¿los conoces?
¿Cuál es el significado de los colores?
En el marketing se utilizan los colores como una herramienta estratégica que apela al inconsciente colectivo para propagar una imagen, transmitir un mensaje y compartir valores.
En nuestro artículo, proponemos un significado para cada color principal en los países occidentales.
Significado del color rojo
El rojo es el color de las emociones fuertes. Tradicionalmente, se asocia con el amor, la pasión, la sensualidad y la seguridad, pero también con la violencia, el estado de alerta, la fuerza y la virilidad.
En el ámbito del marketing, se sabe que estimula el apetito, crea una sensación de urgencia, fomenta la compra compulsiva y aumenta el ritmo cardíaco. Así, este color se encontrará asociado a las bebidas energéticas, los juegos, los coches y las actividades físicas intensas.
Sectores que utilizan el rojo: restaurantes, ordenadores, deportes
Significado del color naranja
El naranja representa el entusiasmo, la energía, la vitalidad y la resistencia. Transmite valores de comunicación y creatividad.
En marketing, el naranja es un color que ayuda a motivar a los consumidores a la acción, por lo que se utiliza a menudo en los botones/textos de llamada a la acción (CTA). Ideal en el sector de la alimentación, estimula el apetito y se asocia generalmente a una alimentación sana.
Sectores que utilizan el naranja: nuevas tecnologías de la comunicación, alimentación, ocio
Significado del color amarillo
El amarillo expresa tono, optimismo, juventud y claridad. Es el color con más longitudes de onda y, por tanto, uno de los más convincentes desde el punto de vista psicológico.
En marketing, el amarillo se usa para atraer la atención de los clientes. Estimula el proceso mental y la comunicación. Al ser un color espontáneo, incluso inestable, no se recomienda emplearlo para crear una sensación de estabilidad o seguridad.
Sectores que utilizan el amarillo: vehículos, reparto, alimentación
Significado del color verde
El verde simboliza el crecimiento en todas sus formas: la ecología, la fertilidad, la tierra, pero también las finanzas y la salud. Este color expresa la calma, la relajación, la curación y la naturaleza. Es el color más relajante para el ojo humano y tiene el efecto de facilitar el descanso.
En el ámbito del marketing, se asocia a menudo con la ecología y es favorecido por las marcas comprometidas con el medioambiente. Hoy en día, muchas empresas están transformando su identidad visual y optando por el color verde en su logotipo.
Sectores que utilizan el verde: turismo, belleza/bienestar, agricultura
Significado del color azul
Sinónimo de conocimiento, serenidad y estabilidad, el azul también puede simbolizar autoridad y profesionalidad.
En marketing, el azul suele ser elegido por los bancos y las grandes empresas y organismos gubernamentales para ilustrar mejor la confianza y la estabilidad. Este color debe evitarse en el sector de la alimentación, ya que elimina la sensación de apetito.
Sectores que utilizan el azul: finanzas, nuevas tecnologías, aviación
Significado del color rosa
Rosa es un gran emblema del amor, la feminidad, la ternura y el confort. También apela a la compasión, la suavidad y la infancia.
En el marketing, este color tiende a atraer a una clientela más femenina. Le permite diferenciarse de sus competidores expresando un lado sofisticado de su marca.
Sectores que utilizan el rosa: belleza, moda, pastelería
Significado del color morado
El morado representa la melancolía, la espiritualidad, el misterio, la nobleza, la riqueza, la realeza y la sabiduría. Además, es un símbolo de creatividad y aprendizaje.
En el marketing, el color morado se utiliza para calmar y tranquilizar. Es una buena opción para los diseños femeninos.
Sectores que utilizan el color morado: lujo, tecnología, política
Significado del color marrón
El color marrón atrae la calidez, la naturaleza, la tradición, la autenticidad, la suavidad y la melancolía.
En marketing, el marrón representa la neutralidad. Este color se presta bien a las marcas tradicionales, rústicas, artesanales o ecológicas.
Sectores que utilizan el marrón: agricultura, cultura, alimentación
Significado del color negro
El negro tiene un valor simbólico muy fuerte. Es sinónimo de poder, elegancia, sencillez y sobriedad.
En marketing, el negro transmite una imagen de alta gama y da una impresión de elegancia y prestigio. Se suele utilizar para promocionar productos de prestigio.
Sectores que utilizan el negro: lujo, cine, arte
Significado del color gris
El gris representa la sobriedad, la modernidad, la madurez, el refinamiento, pero también la tristeza, la monotonía y la melancolía. Simboliza la intemporalidad.
Desde el punto de vista del marketing, el gris es neutral y equilibrado.
Sectores que utilizan el gris: automoción, noticias, tecnología
Significado del color blanco
El blanco no es técnicamente un color, pero el público lo sigue llamando así. Se asocia a la inocencia, la limpieza, la pureza, la seguridad y la neutralidad. En los logotipos de las marcas, el blanco suele asociarse al negro o al gris.
En marketing, el blanco se utiliza para fomentar la creatividad, por lo que es el color más habitual en los edificios de oficinas. Además, este color se asocia a la pérdida de peso, a los productos bajos en grasa, por ejemplo.
Sectores que utilizan el blanco: moda, noticias, tecnología
¿Cómo usar la psicología del color?
El logo
El logotipo es el corazón de tu identidad visual. Conocer el significado de los colores es esencial, ya que forman parte de la percepción que el público tiene de tu empresa. Sí, es cierto,
Pharos Digital diseña logotipos personalizados en 2D o 3D. Con revisiones ilimitadas en cada etapa de la producción, siga el desarrollo de tu visual con nuestro equipo: tipografías usadas, códigos de color, símbolo usado.
Si quieres integrarlo en tus intros y outros de vídeo, es decir, al principio y al final de tus vídeos corporativos, ¡podemos animarlo para ti!
El packaging
El packaging es hoy en día una cuestión clave en la experiencia del consumidor. El color desempeña un papel fundamental en sus envases primarios y secundarios.
Tiene 3 funciones:
- identificar el producto: el color ayuda a captar la atención del consumidor
- reforzar la pertenencia del producto a tu universo de productos: el color es un indicador de las familias de productos, facilita la localización del producto (verde para la leche desnatada y azul para la semidesnatada)
- apreciar y evaluar el producto: recordar la naturaleza del producto (blanco para la leche, amarillo para el aceite, verde para los productos ecológicos, etc.)
Tu sitio web
No debes elegir los colores de tu sitio web en función de tus gustos, sino de las emociones que quieres despertar en tus usuarios. El 93 % de los usuarios de Internet afirma que el aspecto visual de un sitio web influye en su decisión de compra.
Para tu sitio web, debes elegir un color acorde con:
- su significado
- tu sector de actividad
- tu público objetivo (su origen cultural, edad, sexo…)
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- Imágenes con licencia e iconos personalizados
- Mantenimiento del sitio web durante 3 meses (renovable)
- Responsive design (teléfono, tableta, etc.)
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La estrategia de contenidos
Tus colores se expresan en tu sitio web, pero también en tus redes sociales. A través de tu logotipo, tus banners, tus publicaciones, compartes tu identidad con tu público.
No dudes en utilizar tus colores en los vídeos para potenciar tu comunicación como diseño de movimientos, vídeos 2D/3D, vídeos explicativos. Estos vídeos potentes y atractivos ayudan a transmitir una imagen positiva y seria de tu empresa.
Descubre en nuestro blog si los vídeos animados son adecuados para su empresa.
Lo que se debe recordar
En la comunicación visual, el color es un poderoso vector de información. Gracias a sus diferentes tonalidades, pueden desempeñar un papel clave en la visibilidad y la claridad del mensaje transmitido en los distintos medios de comunicación de una marca o empresa.
¿Tienes muchas ideas, pero no sabes cómo ponerlas en práctica?
