La evolución del marketing digital: ¿qué esperar en 2023?

22 March 2023
12 minutos
Tendance marketing

Tabla de contenido

La crisis de Covid-19 nos obligó a cambiar nuestra forma de vida, pero también nos presentó nuevas oportunidades en el mundo del marketing digital.

Las empresas saben que para sobrevivir en este nuevo mundo, deben reforzar su presencia en línea.

Y, para prepararte para el nuevo año, en este artículo analizaremos las 6 principales tendencias de marketing digital que debes adoptar para este año.

¿Estás listo? Vamos allá.

Posicionamiento natural y de pago (SEO y SEA)

SEO (Search Engine Optimization)

Empecemos por el posicionamiento natural. Acrónimo de Search Engine Optimization, el SEO consiste en mejorar la posición de un sitio web en motores de búsqueda como Google. Se trata de mejorar la calidad de la página web y su clasificación.

Un sitio web puede optimizarse para el SEO utilizando una serie de técnicas diferentes, de las cuales sólo mencionaremos dos en este artículo (Más consejos SEO).

Contenido y palabras clave

A medida que el marketing se transforma a un ritmo vertiginoso, hay una verdad inmutable que sigue siendo cierta: el contenido sigue siendo el rey. Esto implica que tu contenido debe ser de alta calidad y satisfacer las necesidades y preguntas de tu audiencia.

Para conseguirlo, es necesario dominar el análisis de palabras clave para saber qué busca la gente. Cuanto más utilice un sitio palabras clave de gran volumen en sus páginas, es decir, que los usuarios busquen mucho, más lo destacará Google en sus resultados de búsqueda.

Backlinks

En 2023, los backlinks son altamente valorados, se refieren a enlaces desde un sitio web confiable a otro sitio web, independientemente de si este último tiene una gran autoridad o no. Este factor es crucial y no se debe subestimar.

Según Ahrefs, el 91% de las páginas que no reciben tráfico orgánico carecen de backlinks.

SEO SEA

SEA (Search Engine Advertising)

Además de la optimización para motores de búsqueda (SEO), puedes destacarte de tus competidores a través de la búsqueda de pago, también conocida como publicidad en buscadores (SEA).. Dicha estrategia consiste en mostrar anuncios de pago en diversas plataformas en línea. Con la búsqueda de pago, puedes generar tráfico específico y de calidad, lo que te permite lograr conversiones rápidamente.

Si deseas que tus anuncios sean vistos por personas que buscan cosas específicas en línea, puedes crear una lista de palabras clave que estas personas suelen utilizar con frecuencia. Esto permitirá que tus anuncios aparezcan para estas palabras clave. También puedes excluir determinadas palabras clave para asegurarte de que tus anuncios no aparecen en búsquedas que no son relevantes para la empresa.

Al utilizar esta técnica, tu sitio web ganará visibilidad y aumentará las posibilidades de vender tus productos y servicios. En 2016, el SEA ya registró más de 2 600 millones de clics a lo largo del año en todos los sectores.

En 2023, tu objetivo es no solo aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda , sino también ofrecer una experiencia de usuario de alta calidad una vez que atraigas a un visitante a tu sitio web.

La experiencia de usuario en la web

La experiencia del usario (del inglés User eXperience, UX) se refiere al conjunto de emociones e interacciones que un usuario experimenta al interactuar con un sitio web, producto o servicio. El objetivo de la UX es entender y satisfacer las necesidades de los usuarios, para crear una experiencia agradable y satisfactoria para ellos.

A través del análisis de las interacciones y los comentarios de los usuarios, la UX busca mejorar los procesos de navegación, compra y uso, haciéndolos más fáciles e intuitivos.. Así se reduce el tiempo necesario para tomar decisiones y se mejora la eficacia general del sitio o producto.

La UX es un enfoque centrado en el usuario cuyo objetivo es comprender sus necesidades y responder a ellas, optimizando los procesos de interacción y toma de decisiones. El objetivo es crear una experiencia satisfactoria para el usuario, que aumente su fidelidad y compromiso con la marca.

Taux de rebond

Existen una serie de pautas que deben seguirse para brindar una excelente experiencia de usuario en un sitio web:

  • Diseño responsivo: accesibilidad en todos los dispositivos.
  • Diseño llamativo pero sencillo: no sobrecargado.
  • Navegación ergonómica: facilidad de navegación y movimiento.
  • Calidad: Sé directo y nunca engañes a tus visitantes.

Además de brindar la mejor experiencia de usuario a los visitantes de tu sitio web, ¡puedes conocerlos en línea a través de seminarios web!

Seminarios web

En los últimos años, los seminarios web han experimentado un gran éxito. En 2023, los seminarios web son uno de los contenidos de marketing más populares entre los internautas. Pero, ¿qué significa un seminario web?

Un webinar (abreviatura de «web» y «seminario») es una conferencia en línea en la que pueden participar usuarios de Internet. Desde la pandemia del COVID, los seminarios web se han convertido en una parte esencial del marketing digital tanto para empresas como para particulares.

Los seminarios web se destacan de otras herramientas de marketing al permitir una interacción directa con los participantes, lo que crea un ambiente de confianza y cercanía.

Esta herramienta inteligente y rápida le permite llegar a un público objetivo sobre temas específicos y personalizados, lo que le brinda la oportunidad de fidelizar a su audiencia existente y atraer nuevos prospectos.

Más allá del contacto directo, construir y fomentar una comunidad en las redes sociales puede resultar altamente beneficioso para tu empresa.

Redes sociales

Marketing de influencia

El marketing de influencers es una forma de colaboración entre una empresa y un influencer para promocionar sus productos y servicios. El impacto de las redes sociales, especialmente de los influencers, ha seguido creciendo en 2022.

Ahora son una nueva herramienta que las marcas deben trabajar en 2023 para lograr que se hable de sus servicios y productos, y por lo tanto, aumentar su notoriedad y visibilidad.

Una colaboración con un influencer es una gran oportunidad para las marcas que se aventuran en nuevos terrenos y amplían su popularidad. Solo en 2021, el contenido de los influencers patrocinado por las marcas aumentó un 26,7% en comparación con 2020, con más de 3.7 millones de publicaciones patrocinadas en comparación con 3 millones el año anterior.

En 2023, las colaboraciones en las redes sociales se presentan en 4 formas principales:

El vlog

En un lapso de tiempo corto, generalmente de 10 a 15 minutos, el influencer narrará a su audiencia sus rutinas diarias o una experiencia específica en la que utiliza los productos o servicios. De esta manera, promocionan el producto de una forma natural que no parece intrusiva ni de venta agresiva.

El vlog se publica a menudo en la red social YouTube y en TikTok.

Unboxing

Los videos de unboxing de productos son altamente populares entre los influencers y su audiencia. En ellos, el influencer muestra cómo desenvuelve y descubre un producto, generando un gran impacto en la audiencia. Estos videos ofrecen una experiencia cautivadora y entretenida, permitiendo a los espectadores vivir la emoción del influencer al descubrir el producto de primera mano. Los videos de unboxing se han convertido en un tipo de contenido muy satisfactorio y adictivo para la audiencia.

El influencer detalla cada etapa del proceso, desde la apertura de la caja hasta la manipulación del producto y las primeras impresiones. De esta manera, los espectadores pueden obtener información precisa sobre el producto, comprenderlo mejor y tomar una decisión informada sobre su compra.

Todos los productos físicos, como los bienes de consumo, pueden beneficiarse de este tipo de vídeo. Las empresas también pueden utilizar los vídeos de unboxing para promocionar sus productos en las redes sociales y llegar a un público más amplio.

Product unboxing - Marketing Digital Trends

Publicidad por emplazamiento

La publicidad por emplazamiento es un término que se utiliza a menudo cuando una película o programa de televisión famoso incluye productos de marca en su producción. Por ejemplo: Stranger Things y Coca-Cola.

Se puede aplicar la misma estrategia a menor escala con Youtubers e influencers online para destacar los productos de una marca cuando producen vídeos o comparten imágenes sencillas en su feed de Instagram.

A menudo, el influencer ofrece un código promocional o un concurso para animar al espectador a comprar y probar los productos.

El patrocinio se puede encontrar en la gran mayoría de los medios de comunicación: YouTube, Instagram, Snapchat, TikTok, Twitch y Facebook.

La entrevista

La entrevista es un formato sencillo en el que el influencer va al encuentro de personas para preguntarles por sus sensaciones, para hablarles de un tema más o menos relacionado con la marca.

Las entrevistas suelen ofrecerse en las plataformas YouTube y TikTok.

Para ser exitoso en la promoción de tus productos y servicios en las redes sociales y alcanzar a tu mercado objetivo en 2023, es esencial que primero trabajes en la creación de contenidos de calidad.

Contenido

Las redes sociales son ahora algo más que un pasatiempo. Se han convertido en una fuente de información donde los usuarios buscan conocimientos sobre un tema o una marca. Sin embargo, nunca ha dejado de ser una red «social» en la que buscamos constantemente una comunidad.

En la actualidad, es más importante que nunca que las marcas asuman la responsabilidad de sus acciones. Los consumidores buscan empresas que compartan sus valores y que apoyen causas relevantes. Es por ello que comunicar las creencias y los valores de una organización en las redes sociales se ha vuelto fundamental.

Puedes transmitir los valores y novedades de tu empresa, así como las tendencias de tu sector, mediante diversos medios, tales como:

  • Contenido textual: noticias, estudios de casos, artículos educativos…
  • Contenido visual: infografías, presentaciones de diapositivas, etc.
  • Contenido en formato PDF: guía práctica, comparación de productos, e-book…
  • Contenido interactivo: cuestionarios, tests, encuestas…

A pesar de la popularidad de otros tipos de contenido en las redes sociales, los videos siguen siendo los que generan la mejor rentabilidad de la inversión.

Contenido de vídeo

Los vídeos siguen siendo la herramienta líder en el marketing de contenidos. La fusión de sonido e imagen es óptima para transmitir mucha información en poco tiempo, lo que la convierte en una herramienta excelente para promocionar y dar a conocer tu empresa, actividad, producto o servicio.

Más del 90 % de los profesionales del marketing consideran que los contenidos de vídeo son esenciales para su estrategia de marketing.

Los vídeos son una forma versátil de compartir información y pueden ser utilizados en diferentes plataformas, como el sitio web de una empresa, eventos empresariales, estrategias de marketing y comunicación, y redes sociales.

En 2023, un tipo de vídeo que destaca especialmente es el vídeo explicativo.

Los vídeos son imprescindibles en 2023

Vídeos explicativos

En 2023, los vídeos explicativos siguen destacando como una forma efectiva de contar la historia de una empresa, compartir su misión y presentar sus productos y servicios. Estos vídeos pueden ser animados en 2D/3D e incluso incluir secuencias cinematográficas para captar la atención del espectador. En definitiva, el vídeo es una herramienta fundamental para cualquier empresa que quiera promocionarse y destacar en el mercado actual.

¿Por qué? El vídeo explicativo es una inversión real que puede ser aprovechada en varios medios:

  • En las redes sociales
  • En la página web (página de inicio, blog, página de contacto, página de preguntas frecuentes…)
  • Para los argumentos de venta
  • Durante los eventos (ferias, formación de empresas)
  • En las campañas de e-mail
  • En la firma del correo electrónico
  • Durante el reclutamiento

¿No conoces el valor del vídeo animado para tu negocio? Descubre en nuestra entrada del blog cómo utilizar el vídeo y todas las ventajas que aporta a tu marca.

¿Ya tienes tu vídeo explicativo? Averigüe nuestros 9 mejores usos para tu vídeo

Contenido de audio: el podcast

Los podcasts son formatos de audio digital que se presentan en diferentes formas y cubren una variedad de temas, como entrevistas, debates o ficción, sobre una amplia gama de temas, como cine, arte, música o tecnología.

Hoy en día, los consumidores están expuestos a una gran cantidad de información escrita y buscan una experiencia más personalizada, interactiva y humana por parte de las marcas. El podcast es una herramienta perfecta para cumplir con estas expectativas, ya que permite una comunicación auténtica y distintiva.

El podcast tiene muchas ventajas, como:

  • Retención de la audiencia mediante contenidos enriquecedores y entretenidos
  • Promoción del intercambio con los oyentes haciéndoles preguntas o animándoles a reaccionar en las redes sociales
  • Incremento del tráfico a su sitio web generando curiosidad y animando a los oyentes a saber más sobre su marca.
  • Reforzando vuestra imagen de marca al ofrecer consejos y trucos educativos, ayudando a los oyentes a pensar y transmitiendo valores positivos.

¿Cómo puede ayudar Pharos Digital?

¿Te sientes perdido sobre cómo aumentar tu visibilidad en Internet en 2023? En nuestra agencia de diseño gráfico, animación y comunicación podemos ayudarte a crear tu sitio web, logotipo, folleto y vídeo 2D/3D, así como a generar contenidos para tus redes sociales.

Si deseas destacar entre tu competencia, comercializar tus productos y hacerte un nombre en línea, es importante estar al tanto de las últimas tendencias en 2023 para alcanzar tus objetivos empresariales. ¡No dudes en contactarnos!

Estamos siempre disponibles para ayudar …

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Pharos Digital es una agencia de comunicación especializada en producción de vídeo, diseño web y marketing digital. Nuestro equipo crea y diseña soluciones únicas para ayudar a su empresa a desarrollar su reputación en Internet.

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