Cuando los clientes se ponen en contacto con nosotros por primera vez, siempre surge una pregunta: ¿Cuál es la duración óptima de un vídeo? La verdad es que no podemos dar una respuesta inmediata sin conocer a fondo la dinámica única de su proyecto.
En este artículo, examinamos los factores clave que hay que considerar para determinar la duración ideal de un vídeo explicativo.
La importancia de la duración en el video marketing
Seguramente te habrá pasado ya. En el momento en que vas a comprar un libro en una librería, lo primero en que te fijas es en su grosor. Vas a la página final y descubres que el libro tiene 1.280 páginas.
En ese punto tu mente empieza a maquinar: “¿Cuánto tiempo tardaré leyendo esto?”.
Una situación similar ocurre con los videos.
Cuando te encuentras con un problema en la computadora, instintivamente buscas el tutorial más corto. Si resuelve tus dudas en apenas un minuto, te alegras, porque es el correcto.
Nuestras mentes están programadas para creer que el contenido más corto es más fácil de digerir. ¿Un comercial de 7 minutos? Eso ya no es un comercial, es un mini documental.
En el mundo del marketing, anhelamos videos que presenten un mensaje directo y conciso. Contenido que, cuando los espectadores noten su duración, les incite a decir: «Bien, veamos qué tienes que decirme. Solo son 59 segundos de mi vida, ¡sorpréndeme!»
¿Qué es el “attention span” o capacidad de atención en línea?
Según estudios realizados por Microsoft Corp, el promedio de atención del cerebro humano para videos en línea es de 8 segundos.
Nuestra capacidad de atención era de 12 segundos en el año 2000. El cambio tan drástico en esta cifra se explica por el incremento de un estilo de vida digitalizado.Cuando navegamos en las redes, nos cuesta concentrar nuestra atención en un solo sitio, en cambio, vamos saltando de un lado a otro sin parar.
Es por eso que nos debemos enfocar en los primeros segundos de nuestros videos y convencer a nuestro espectador de quedarse a observar hasta el final.
Durante todo el video marketing hay que crear estímulos en ciertos intervalos de tiempo para mantener su atención, tenerlos a la expectativa y que no abandonen el video. Pero esto no es todo, según la red social en la que estemos, nuestra capacidad de atención cambia y, por tanto, el contenido de video marketing debe adaptarse.
¿Qué duración debe tener el vídeo marketing?
La duración de un video explicativo depende de varios factores. Actualmente, de acuerdo a censos establecidos por agencias de marketing y plataformas como Google AdSense, la duración recomendada de un video debería estar entre los 45 a 90 segundos. El máximo de duración debería ser de dos minutos.
Después de superar los dos minutos, el espectador se siente agotado. La canción que quiere escuchar lo está esperando en YouTube, el videojuego que desea jugar está a un segundo de concluir su instalación, la fotografía que publicó en Instagram acaba de tener un comentario. Nuestro mundo contemporáneo está lleno de muchas distracciones.
Así que, si en dos minutos no lograste resumir tu idea, el contenido del video no logrará cumplir con su meta. De eso estamos más que convencidos por nuestra experiencia en este sector.
¿Por qué crees que tiene tanto éxito una plataforma como TikTok? Porque los videos se limitan a solo un minuto.
¿Cuál es la duración perfecta para mi video de marketing?
Primero hay que saber que no se debe elegir una duración en función del precio o de la media del mercado. Hay que elegirla en función del objetivo que se persigue y del mensaje clave.
Vídeo explicativo de 30 segundos
Un video de 30 segundos proporciona una experiencia rápida, permitiendo aproximadamente 75 palabras en la locución, lo que limita la cantidad de información que puedes compartir. Sin embargo, si tu objetivo es generar CURIOSIDAD en tu audiencia, esta duración puede ser efectiva.
Generar curiosidad (Enganchar)
Debido al tiempo limitado, no puedes informar, pero puedes suscitar y despertar la curiosidad del público. Con animaciones divertidas y un poco de misterio, puede ser tu anuncio perfecto. Al final de tu vídeo, coloca una llamada a la acción (CTA) para orientarles sobre qué hacer a continuación.
Píldoras de video
Otra aplicación adecuada para vídeos de 30 segundos es crear una serie de vídeos.
Si tienes un producto con múltiples características, en lugar de presentarlas todas en un video largo, puedes optar por una serie de videos de 30 segundos, cada uno destacando una característica diferente.
Qué puedo mostrar en 30 segundos:
- Promoción de eventos
- Lanzamiento de un producto
- Teaser de un nuevo servicio/producto
- Serie de vídeos
- Vídeo de formación breve
Los videos de marketing animados de 30 segundos encarnan el concepto de “Decir más con menos”
Vídeo explicativo de 60 segundos
Un video explicativo animado de 60 segundos es la duración promedio que se encuentra en el mercado actualmente. Con este marco de tiempo, puedes GENERAR CURIOSIDAD e INFORMAR a tu audiencia. Proporciona una duración ideal para varios propósitos de video. Tendrás alrededor de 150 palabras en el guión de la locución, por lo que es crucial elegir tus palabras sabiamente.
Elevator pitch
Piensa en ello como un discurso de elevador o elevator pitch (un discurso rápido que se pronuncia en un trayecto rápido en ascensor) donde presentas tu idea de manera concisa y brindas algunos argumentos convincentes para persuadir a la audiencia. Encuentra un equilibrio entre proporcionar suficiente información para generar interés sin abrumar a los espectadores con detalles y explicaciones excesivas.
Vídeo explicativo de 90 segundos
Una duración de 90 segundos es perfecta para cualquier video explicativo, lo que te permite compartir cómodamente más argumentos para convencer a tus espectadores de que eres la elección correcta para ellos. Con aproximadamente 220 palabras en la locución, puedes explicar temas complejos y desglosar detalles para tu audiencia.
A medida que el video se vuelve más largo, es importante asegurarte de no cansar a tu audiencia. Mantén el contenido interesante y atractivo utilizando técnicas de storytelling, gráficos atractivos y una voz en off dinámica. Divide el contenido en secciones claras y utiliza transiciones fluidas para mantener la atención de los espectadores.
Video explicativo
Consideramos que es un vídeo explicativo propiamente dicho, cualquier audiovisual que empiece a partir de los 90 segundos. Es la duración más cómoda para explicar un determinado tema. Como has leído antes, 30 y 60 segundos no te permiten explayarte como desearías sobre tu idea. Sin embargo, a partir de 90 segundos, puedes establecer muchas definiciones para decir lo que piensas.
Vídeo explicativo de 120 segundos
Muchos te desaconsejarán crear un vídeo explicativo de 2 minutos porque la media de visualización es de unos 56 segundos; bla-bla-bla. No es por estar en desacuerdo con las estadísticas, pero es sólo eso; ¡una media! Hemos mencionado antes que no debes optar por una duración por capricho; debe ser una reflexión basada en tu objetivo y mensaje clave. También debes tener en cuenta dónde vas a compartir este vídeo explicativo.
La duración es irrelevante si tu objetivo es crear un vídeo de formación para tus clientes sobre cómo utilizar tu aplicación,
💡 Consejo de Pharos Digital
Cualquier empresa, grande o pequeña, debería tener una estrategia de marketing de vídeo explicativo. Deberías tener un plan claro para que este vídeo sea un éxito.
Sea cual sea el propósito de tu vídeo, puedes crear uno largo de 90 a 120 segundos que puedas compartir en tu sitio web, redes sociales, events… PERO también puedes considerar crear adaptaciones de 20 a 30 segundos cada una.
Estas versiones cortas funcionan de maravilla si se comparten en las redes sociales o se envían a través de un mensaje breve. Como resaltarán un concepto (o una característica del producto), serán más fáciles de asimilar.
La importancia de los primeros segundos en un video animado
«Hay dos cosas que permanecen irrecuperables: el tiempo y una primera impresión.» – Cynthia Ozick.
«Nunca tienes una segunda oportunidad para causar una primera impresión.» – Will Rogers.
Creo que lo has entendido. Los primeros segundos de tu vídeo son la primera impresión que tu público tiene de tu marca. Asegúrate de que enganchan a los espectadores para despertar su curiosidad y que vean el vídeo completo.
Los primeros segundos de un vídeo explicativo son los momentos iniciales que introducen al espectador en un tema. Desempeñan un papel crucial a la hora de establecer el tono y preparar el escenario para el resto del vídeo animado.
Para enganchar al espectador desde el principio de un vídeo explicativo, es esencial utilizar una narración convincente y crear un mensaje claro que sea fácil de entender. Si usas imágenes impactantes y diálogos bien elaborados, te asegurarás de que tus espectadores sigan interesados en el vídeo durante más tiempo. Si no consigues enganchar a tu audiencia en los primeros 5 o 10 segundos, corres el riesgo de que se vayan para no volver jamás.
¿Cómo mantener el interés del espectador durante el video?
- Usa el storytelling y cuenta historias con las que la gente se pueda identificar.
- Haz que la animación sea viva y sorprendente. Evita quedarte mucho tiempo en la misma escena, trata de hacer cambios cada 10-15 segundos.
- Asegúrate de incluir información nueva y específica en cada escena. Si no hablas de datos importantes, las personas se aburrirán y dejarán de ver el video animado.
- Juega con los subtítulos, los efectos sonoros, y el tono de la voz en off para crear interés o expectativa en lo que viene después.
- Adapta tu video a cada plataforma. Tiempo y tamaño son primordiales.
Lo que se debe recordar
Esperamos que este artículo te haya gustado y hayas encontrado las respuestas.
Recuerda que la elección de la duración no debe dejarse al azar ni a las estadísticas, sino que debe basarse en tus objetivos. Tu mensaje clave, tu audiencia y tu plataforma determinarán la duración adecuada.
Y si estás listo para empezar con un vídeo explicativo, nuestro equipo puede guiarte en esta búsqueda.
