Un sitio web es, ante todo, el escaparate de una empresa y la cara de la misma en Internet. Es la primera interacción que el cliente tendrá con tu compañía.
Si el escaparate está bien diseñado, es atractivo y acogedor, más gente acudirá a la tienda. Si el escaparate es viejo, polvoriento y descuidado, nadie querrá visitarlo.
La creación de un sitio web que cumpla con las mejores prácticas de SEO le ahorrará toneladas de tiempo, energía y recursos que la aplicación de estas prácticas una vez lanzado.
En este artículo, le proporcionamos todas las herramientas y recursos que necesita para crear un sitio web que encantará a los motores de búsqueda.
¿Qué es el diseño web amigable SEO (SEO Friendly)?
La palabra SEO viene del inglés Searching Engine Optimization. Lo que, en español, viene a traducir “Optimización en Motores de Búsqueda”. El SEO le apunta a que una marca consiga el mayor posicionamiento en los buscadores a través de su propia página web. Será el posicionamiento lo que le permitirá que se destaque y obtenga un mayor número de visitantes.
De modo que, si la web funciona perfectamente en materia de SEO, hay mayor posibilidad de que esos visitantes se conviertan en clientes.
¿Qué es un sitio web optimizado por el posicionamiento natural?
Para decir que un sitio web es apto para el SEO, tiene que cumplir los siguientes criterios:
Diseño responsivo
El diseño responsivo o “responsive design” en inglés, es la capacidad de acceder a un sitio web en diferentes tamaños de pantalla, conservando la misma buena experiencia de usuario.
La capacidad de un sitio web para adaptarse a otras pantallas es ahora una necesidad que incluso la búsqueda de Google considera como uno de sus factores de clasificación del motor de búsqueda. El 50 % de las visitas a sitios web se hacen hoy en día a través de dispositivos móviles.
Asegúrate de ofrecer un viaje agradable a tus visitantes, independientemente de los dispositivos desde los que accedan a tu sitio.
Meta descripciones concisa
Antes de acceder a tu sitio web, la mayoría tiende a leer este pequeño párrafo llamado “Meta descripción” que proporciona a los potenciales visitantes una idea del contenido y si es relevante para ellos.
Google mostrará la meta descripción que has proporcionado o un fragmento de tu contenido. Hay muchas posibilidades de que elijan la que tú has escrito, así que asegúrate de que se ajusta a los 155 caracteres, incluye tu palabra clave principal y es accionable.
Estructura de URL limpia
Entre más sencillas sean las URL, mejor las percibe el algoritmo de Google. Si el URL compila en tres palabras el título y la esencia del contenido, entonces está perfecto.. Por ejemplo .com/real-madrid-gana-barcelona/. Ahí está todo el contexto de lo que estará en la página. Eso lo percibe también Google.
Páginas web de carga rápida
Hoy en día, en un mundo tan veloz como el nuestro, es fundamental que la web sea rápida. Si el proceso de carga dura más de 10 segundos, es posible que el internauta decida ir a otro lugar.. La fluidez entre una página y otra se logra creando una web con código limpio.
Contenido único
Copiaste un texto de tu competencia y parafraseaste las líneas para que se vieran como originales.
Google es capaz de percibir si un texto ha sido copiado de otro sitio. Si quieres tener un mejor puntaje de tu web ante Google, es esencial que produzcas contenido 100 % original.
Imágenes y vídeos optimizados
El contenido en imagen y video nutre de belleza al texto. También es importante que sean imágenes o videos originales. Pero aún más crucial es que el peso esté optimizado para favorecer la navegación.
Hay que ser selectivos con este contenido para que su presencia en la web responda a un enfoque y no que sea material de relleno.
Enlaces internos
El establecer enlaces interiores permite que el usuario esté encontrando información complementaria.
La web se convierte en una ruta que establece un paseo para el usuario. Los enlaces interiores conectan y llevan al usuario a más sitio, aportando a que su tiempo de estadía sea mayor.
¿Por qué es importante para una empresa tener un sitio web que se adapte al SEO?
Ayuda a aumentar el tráfico orgánico
Si tu sitio web está bien fortalecido tecnológicamente, es agradable y atractivo, Google le dará una mayor prioridad. Atraerás más visitas, lo que se verá reflejado en más clientes potenciales.
Ayuda a conseguir un tráfico valioso
Tener más tráfico en su sitio web es estupendo, pero es mejor tener «clientes potenciales» que compren en lugar de visitantes fantasmas.
Tener una buena estrategia de SEO te ayuda a atraer clientes que están interesados en comprar tus productos y servicios, visitantes con una «intención comercial».
Aumenta la credibilidad de tu marca
Un buen SEO permite que la web sea motivo de confianza, porque demuestra el talento, el compromiso de la empresa.
La manera en que la empresa se presenta a través de la web, da una referencia de su calidad. Eso aumenta tu credibilidad en el sector, tu manera de exhibir sus productos y/o servicios.
Mejora la experiencia del usuario
Lo que busca el SEO es que la web sea un territorio fascinante. Que generé en el usuario una experiencia buena. La calidad visual, las interfaces y la condición interactiva de la web demuestra el nivel de creatividad y originalidad de la marca.
Eso permite que los clientes se vean tentados, animados a aceptar tus productos o servicios.
Consejos para crear un sitio web optimizado para el posicionamiento SEO
Una estructura de sitio web navegable
Evite enterrar las páginas importantes en las profundidades de tu sitio web, y limpia tu estructura para que sea intuitiva, y simple de navegar. Esto debe hacerse en el primer paso: el mapa del sitio.
Tus visitantes te agradecerán que les facilites la experiencia y les pongas la información en la punta de los dedos.
Utilice el diseño responsive
La idea es que crees una experiencia de usuario que sea igual de potente tanto para dispositivos tablets y smartphone, como para pantallas de laptops y equipos de escritorio.
Es fundamental que la página sea versátil en ese sentido. Que su presentación y navegabilidad sea adaptativa a la tecnología que usa el cliente.
Incluya palabras clave
Cada página de su sitio web debe tener una palabra clave de enfoque y otras palabras clave que sean relevantes para el contenido que ofreces en esa página y que sea relevante para lo que la gente busca.
Puedes utilizar herramientas de SEO como Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest o el planificador de palabras clave de Google para buscar términos que tu audiencia busque.
Optimizar las etiquetas de cabecera
Es importante establecer subtítulos para los párrafos. Eso aporta en primer lugar a que el lector tenga una mejor compresión de lectura, porque va reteniendo las ideas claves. El algoritmo de Google hace una labor bastante similar, tomando como referencia los títulos y subtítulos.
Igualmente, esto aporta a un uso más intenso de las palabras claves. La indexación de las páginas web y su contenido será más exacto.
Optimice sus metas descripciones para aumentar los clics
El gran beneficio de la metadescripción es que se convierte en la idea llamativa para que el lector de clic y lea el contenido.
Es una puerta de acceso que convence al lector de lo que le espera. Lo seduce porque es breve, es sencillo, da unas pistas exactas de lo que encontrará en esa web.
Concéntrese en aumentar la legibilidad de su contenido
Otro aspecto fundamental en el SEO es que los textos sean fáciles de leer. Los párrafos deberían ser cortos, al igual que las frases.
La ortografía también es importante. La idea es que el lector no se vea fatigado a la hora de leerlo. El tipo de letra del contenido debe ser acertado para facilitar la lectura.
Mejorar el tiempo de carga de la página
La velocidad del sitio web siempre será fundamental. Se necesita que la actividad del usuario le ofrezca paz y tranquilidad. Y una página lenta es motivo de impaciencia, genera inseguridad, ofrece la sensación de que algo anda mal.
A través de las auditorias de SEO se puede analizar a fondo qué tipo de contenido está generando trabas en el proceso de carga. Generalmente, el uso de plantillas prediseñadas, tienen mucho código que es obsoleto. Y eso dificulta la navegabilidad.
Generalmente, un usuario tiene paciencia suficiente para esperar de 5 a 6 segundos. Si tarda más, decidirá abandonarla. Y esto aumentará altamente tu tasa de rebote.
El certificado SSL/TLS
La certificación SSL/TLS es la que se hace responsable de que un sitio sea del todo seguro. Cuando una web se presenta como http:// y no como https://, es porque no es segura. Es vulnerable al hackeo. La S de las webs https:// indica que está activo todo un protocolo de seguridad.
Actualmente, se habla de la certificación TLS que ha dado un paso delante de lo que representaba la certificación SSL. Lo que ofrece de novedoso la certificación TLS es que trabaja con un cifrado que impide que la información sea hurtada o transferida.
Los sitios que poseen una certificación de esta categoría son más confiables. De hecho, navegadores como Google Chrome, colocan un pequeño mensaje de advertencia de “No seguro”, justo al lado de donde está el nombre del sitio web.
Lo que se debe recordar
Hoy en día es importante tener una página web, pero es imprescindible tener una que convierta a los visitantes en compradores, suscriptores, socios, asistentes, etc. Y para conseguirlo debes tener en cuenta los consejos que te ofrecemos arriba.
Creemos que el más valioso (pero no funciona solo) es tener una estructura limpia, y un sitio web navegable que ofrezca la mejor experiencia posible a tus visitantes.
Si estás buscando renovar tu sitio web o crear uno desde cero, puedes contar con nuestro equipo para guiarte y ayudarte a construirlo apoyándote en las mejores prácticas de SEO.
