Pour assurer le succès de vos vidéos explicatives, il y a quelques règles à suivre. Dans cet article, nous avons rassemblé les 10 principales erreurs que les entreprises commettent lorsqu’elles décident de produire une vidéo explicative.
Bonne lecture !
Erreurs à éviter lors de la création de vos vidéos explicatives
Méconnaître l'objectif de votre vidéo
Un problème commun parmi les débutants. Quand il s’agit d’une première vidéo, ils ont tendance à se perdre quant aux priorités.
Dans un premier temps, ils souhaitent réaliser une vidéo de présentation de l’entreprise, de sa culture et de son équipe. Et, plus tard, au milieu du process, ils changent d’avis pour une vidéo de produit où nous devons voir le produit et parler de ses caractéristiques.
🔸 Une chose est certaine, aucun objectif n’est déterminé pour cette vidéo.
Avant de vous lancer dans le projet, vous devez déterminer votre objectif, votre public et votre message clé.
Pour vous aider dans cette tâche, nous vous proposons de remplir un questionnaire suivi d’une séance de réunion durant laquelle nous vous posons des questions sur vos besoins, vos missions, votre public cible, les valeurs de votre entreprise, etc. Tout ce qui contribuera à l’élaboration d’un message structuré et clair dans la vidéo.
Embaucher la mauvaise entreprise de communication
Avant de faire appel à une agence de création, vous devez comparer au moins trois agences et ne jamais fonder votre choix sur le prix. Bien sûr, vous avez en tête un budget que vous refusez de dépasser, mais il ne doit pas être le seul critère de choix d’une entreprise.
Il existe d’autres caractéristiques à considérer lors du choix de votre prochaine société d’animation vidéo. Parmi ces critères, on trouve : l’étendue de leur offre, le portefolio, l’équipe et surtout s’ils comprennent vraiment le problème que vous voulez résoudre.
Ajouter trop de détails
Le plus important dans une vidéo animée est qu’elle soit concise et directe. C’est un mythe parmi d’autres de croire que plus, nous montrons de détails sur un produit, plus le client sera convaincu. FAUX ! Personne ne se soucie des détails ennuyeux.
Ne parlez que des éléments qui apportent une valeur ajoutée et oubliez les détails techniques alourdissants. Et surtout, gardez à l’esprit le temps d’attention des internautes en ligne.
Chez Pharos Digital, nous nous concentrons sur une idée spécifique, plutôt que d’en regrouper plusieurs sans leur donner de profondeur. Ne vous laissez pas emporter et choisissez un message concret sur lequel vous concentrer.
Choisir une durée trop longue
Étroitement lié à l’erreur précédente. Chez Pharos Digital, nous vous recommandons de ne pas dépasser 90 à 120 secondes. Ne vous laissez pas tenter par l’idée de faire une longue vidéo, et tenez compte de la capacité d’attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux.
Une vidéo courte et efficace est tout ce dont vous avez besoin pour transmettre votre message à votre public.
Limiter l'équipe créative
Le client connaîtra toujours mieux ses produits et ses services, mais moins bien la manière de les promouvoir.
Lorsque vous engagez une agence de publicité, vous devez faire confiance à son approche et lui donner une chance de vous montrer ce qui pourrait être fait pour obtenir de meilleurs résultats. Cela ne signifie pas que vous ne devez pas intervenir pour signaler un manquement, mais évitez de restreindre leurs idées créatives le plus possible.
En tant qu’agence créative, nous incluons nos clients à chaque étape du processus pour leur demander leurs feedbacks et leurs opinions. Nous apprécions leurs retours tout en défendant nos idées. Nous expliquons “pourquoi” nous avons choisi cette voie et “comment” elle sera bénéfique pour eux. Dans la plupart des cas, ils écoutent parce qu’ils gardent l’esprit ouvert, et cela fonctionne pour le mieux.
Ajouter trop de mots à votre script
Si le script est plus long que l’animation, on se retrouve avec une vidéo statique (ironique, non ?). Lorsque nous écrivons des scripts pour les vidéos de nos clients, nous veillons à faire correspondre les phrases à la longueur de l’animation et vice versa.
Ainsi, tout reste dynamique, vivant et en mouvement pour stimuler le spectateur. C’est une question d’équilibre et d’harmonie.
Sacrifier la qualité pour le délai
Chez Pharos Digital, nous proposons deux options de livraison. La première est de 4 à 6 semaines et la seconde option est personnalisée en fonction de la date à laquelle le client a besoin de la vidéo (projet urgent). Avec ces deux délais d’exécution, un minimum de travail est nécessaire pour produire une vidéo réussie.
Même si vous souhaitez réaliser la vidéo dans les plus brefs délais, veillez à laisser un peu de temps à l’équipe créative pour qu’elle puisse exercer sa magie, tester des idées, et expérimenter le travail. Ne sacrifiez pas la qualité pour une vidéo immédiate.
Il suffit de regarder les résultats de certaines agences et de certains freelances qui produisent des vidéos en une semaine. Les illustrations ne sont pas uniques et les animations sont médiocres. C’est une vidéo qui vous coûtera de l’argent sans apporter aucun fruit.
Oublier un CTA
Un autre aspect fondamental de toute vidéo est qu’il doit y avoir un appel à l’action, ou CTA (de l’anglais « Call to Action »). Cet appel à l’action est lié à l’objectif que vous voulez atteindre. Comment allez-vous motiver votre client à faire quelque chose après avoir regardé la vidéo ? Décrivez cette émotion et leur réaction afin qu’elles puissent être projetées dans la vidéo.
Si vous évitez de commettre la première erreur « ne pas connaître votre objectif », vous n’aurez aucun problème pour déterminer un « appel à l’action ».
Cela signifie essentiellement qu’à la fin de la vidéo, vous devez proposer une action à votre spectateur et le persuader de la réaliser.
Certains des appels à l’action pourraient être :
- Appelez-nous dès aujourd’hui,
- On en parle ?
- Réservez votre démo gratuite !
- Visitez notre site web
- Contactez-nous !
- Appelez-nous au…
- Téléchargez votre e-book gratuit
- Etc.
Comment Pharos Digital vous aide à réussir ?
En faisant quelques erreurs au début de notre carrière, nous avons réussi à perfectionner un processus de production qui exige le moins d’efforts possible de votre part. Vous n’avez rien à faire, nous nous occupons de TOUT.
Si vous comptez sur notre expertise pour produire votre prochaine vidéo, vous verrez à quel point le processus est simple. Tout ce que vous avez à faire est de nous dire si nous sommes sur la bonne voie. Puisque vous disposez de révisions illimitées à chaque étape de création, vous décidez !
Avant de commencer à vous dire à quel point nous sommes formidables et combien notre travail est bon, permettez-moi de souligner que, malgré nos talents et nos compétences, il y a une chose que nos clients mentionnent toujours : ILS S’INTÉRESSENT À NOUS. La résolution d’un problème nous tient à cœur, c’est comme une aventure pour nous. Nous voulons le résoudre en faisant de la vidéo un réel succès.
Nous vous conseillons sur ce qui est le mieux pour vous
Vous pouvez nous contacter avec un design vidéo et une histoire en tête. Lorsque nous prenons le temps d’analyser vos objectifs avec la vidéo, nous nous apercevons que la voie choisie n’est pas adaptée et pourrait même nuire à votre image.
Cette mission est assurée par nos chefs de projet qui, avant de lancer le projet, prennent le temps de présenter des alternatives, et des recommandations pour vous guider et contribuer à la réussite de cette vidéo.
Nous mettons en avant la valeur de votre marque
Chaque marque possède une caractéristique unique qui doit être mise en valeur et soulignée. Tout au long de notre processus de création, qu’il s’agisse de l’écriture du scénario, de la conception des illustrations ou des techniques d’animation, nous réfléchissons longuement à la manière dont nous pouvons mettre en valeur votre caractère unique et votre valeur.
Une fois que nous savons explicitement ce que vous voulez, tous nos talents professionnels s’unissent pour construire une histoire. Un récit est créé, qui, comme une histoire, a un début, un milieu et une fin.
Derrière le processus de création d’une histoire, il y a tout un processus de brainstorming qui permet de créer un contenu original. Parce que nous comprenons que seule l’originalité peut avoir un effet impactant sur l’esprit du récepteur du message !
Chez Pharos Digital, nous pouvons garantir que l’histoire que nous écrivons sera totalement unique.
Nous créons du contenu sur mesure
Qui souhaiterait que sa vidéo ressemble à celle d’un concurrent ? Personne ne le ferait.
Pour attirer et persuader, nous créons des illustrations uniques qui positionnent votre marque comme différente, très différente.
Une marque avec de la personnalité, du caractère et du charisme. Vous pouvez être sûr que personne n’a vu ces dessins auparavant.
À retenir
L’intégration d’une vidéo explicative dans votre stratégie marketing peut vous sauver la vie. S’il est bien fait, il fournira un retour sur investissement élevé. Une vidéo réussie exige un travail professionnel, de la patience et de la place pour la créativité.
Chez Pharos Digital, nous aimerions vous soulager de ce fardeau. C’est pourquoi, nous vous proposons une gestion de projet complète qui inclut l’ensemble du processus de brainstorming, de création et de réalisation afin que vous puissiez aboutir à la bonne vidéo pour le bon public.
