Un site web est, avant tout, la vitrine d’une entreprise sur internet. C’est la première interaction que le client aura avec votre société.
Si la vitrine est bien conçue, attrayante et accueillante, davantage de prospects rentreront au magasin. En revanche, si la vitrine est vieille et négligée, personne n’aura envie de la visiter.
Créer un site web conforme aux meilleures pratiques de référencement naturel vous fera économiser du temps, de l’énergie et des ressources par rapport à la mise en œuvre de ces pratiques d’optimisation une fois le site lancé.
Dans cet article, nous vous fournissons tous les outils et ressources nécessaires pour créer un site web que les moteurs de recherche vont adorer !
Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Le mot SEO vient de l’anglais Searching Engine Optimization. Ce qui, en français, signifie “optimisation pour les moteurs de recherche”. Le SEO aide une marque à obtenir le meilleur positionnement dans les moteurs de recherche grâce au contenu du site web.
C’est ce classement qui permet à votre site web de se démarquer et de gagner un plus grand nombre de visiteurs. Si le site web performe parfaitement en termes de SEO, il y a plus de chance que ces visiteurs deviennent des clients.
Qu’est-ce qu’un site adapté au SEO ?
Pour dire qu’un site web est adapté au référencement, il doit répondre aux critères suivants :
Le responsive design
Le responsive design est la capacité d’accéder à un site web sur des écrans de tailles différentes tout en conservant la même bonne expérience utilisateur.
L’habileté d’un site web à s’adapter à d’autres écrans est désormais une nécessité que même Google considère comme l’un des facteurs de classement de ses moteurs de recherche. Aujourd’hui, 50 % des visites de sites web sont effectuées via des appareils mobiles.
Veillez à offrir un parcours agréable à vos visiteurs, quels que soient les appareils à partir desquels ils accèdent à votre site.
Des méta-descriptions concises
Avant d’accéder à votre site Web, la plupart des internautes ont tendance à lire ce petit paragraphe, appelé “méta-description”, qui donne aux visiteurs potentiels une idée du contenu et de sa pertinence pour eux.
Google affichera la méta-description que vous avez fournie ou un extrait de votre contenu. Il y a de fortes chances qu’ils choisissent celle que vous avez rédigées. Alors, assurez-vous qu’elle ne dépasse pas 155 caractères, qu’elle contienne votre mot clé principal et qu’elle soit exploitable.
Une structure d'URL claire
Plus les URL sont simples, mieux elles sont perçues par l’algorithme de Google. Si l’URL compile en trois mots le titre et l’essence du contenu, alors elle est parfaite. Par exemple “.com/real-madrid-wins-barcelona/”. Il y a tout le contexte de ce qui sera sur la page. Ceci est également perçu par Google.
Un chargement rapide des pages web
Si le processus de chargement prend plus de 10 secondes, votre visiteur quittera votre site Web et ne reviendra jamais. Aussi, vous vous retrouverez avec un taux de rebond élevé. La fluidité entre une page et une autre est obtenue en créant un site Web avec un code clair.
Un contenu unique
Vous avez copié un texte de votre concurrent et paraphrasé les lignes pour les faire paraître originales ?
Google peut détecter si un texte a été copié d’un autre site. Si vous voulez obtenir un meilleur score pour votre site et être du bon côté de Google, vous devez produire un contenu 100 % original.
Des images et des vidéos optimisées
Veillez à habiller les pages de votre site Web avec de bonnes images, des illustrations créatives et des vidéos amusantes pour attirer l’attention de vos visiteurs. Mais, faites attention à leur taille.
Vous devez optimiser la taille de vos contenus afin de ne pas affecter le temps de chargement des pages.
Les liens internes
L’établissement de liens internes permet à l’utilisateur de trouver des informations complémentaires.
Le site Web devient une carte que l’utilisateur peut explorer. Les liens internes connectent et emportent l’utilisateur vers plus de pages, contribuant ainsi à un séjour plus long.
Quel est l’intérêt d'avoir un site web adapté au référencement SEO ?
Aide à augmenter le trafic organique
Si votre site Web est bien conçu, convivial et attrayant, Google lui accordera un meilleur classement. Vous attirerez plus de visites, ce qui se traduira par plus de clients potentiels.
Aide à obtenir un trafic de qualité
Avoir plus de trafic sur votre site web, c’est bien, mais il vaut mieux avoir des “prospects” qui achètent plutôt que des visiteurs fantômes.
Une bonne stratégie de référencement web vous aide à attirer des clients qui souhaitent acheter vos produits et services ; des visiteurs ayant une “intention commerciale”.
Augmenter la crédibilité de votre marque
Un bon référencement naturel SEO permet au site web d’être une source de confiance, car il démontre le talent et l’engagement de l’entreprise.
La façon dont l’entreprise se présente à travers son site web, donne une référence à sa qualité. Cela augmente votre crédibilité dans le secteur, par votre façon d’exposer vos produits et/ou services.
Améliorer l'expérience de l’utilisateur
Un bon référencement naturel génère une bonne expérience utilisateur. La qualité visuelle, les interfaces, et l’interactivité du site web montrent le niveau de créativité et d’originalité de la marque.
Cela permet aux clients d’être tentés, encouragés à accepter vos produits ou services.
Nos conseils pour créer un site web adapté au référencement naturel
Avoir une structure de site web navigable
Évitez d’enterrer les pages importantes dans les profondeurs de votre site Web, et nettoyez votre structure pour la rendre intuitive et simple à naviguer. Cela doit être fait dès la première étape : le plan du site.
Vos visiteurs vous remercieront de faciliter leur expérience et de placer les informations à leur portée.
Utiliser le responsive design
Vous devez créer une expérience utilisateur qui soit aussi bonne pour les tablettes et les smartphones que pour les écrans d’ordinateurs portables et de bureau.
Il est essentiel que la page soit polyvalente en ce sens. Sa présentation et sa navigabilité doivent pouvoir s’adapter à la technologie utilisée par le client.
Inclure des mots-clés
Chaque page de votre site Web doit avoir un mot-clé central et d’autres mots-clés pertinents pour le contenu que vous proposez sur cette page, qui correspondent aux recherches des personnes.
Vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest ou le planificateur de mots-clés de Google pour rechercher des termes recherchés par votre public.
Optimiser les en-têtes
Il est important d’établir des sous-titres pour les paragraphes. Cela permet au lecteur d’avoir une meilleure compréhension de la lecture, car il retiendra les idées clés. L’algorithme de Google effectue une tâche similaire, en prenant les titres et les sous-titres comme référence.
Cela contribue également à une utilisation plus intense des mots clés. L’indexation des pages web et de leur contenu sera plus précise.
Optimiser les descriptions cibles pour augmenter les clics.
Le grand avantage de la méta-description est qu’elle devient l’idée accrocheuse qui incite le lecteur à cliquer et à lire le contenu.
C’est une passerelle qui convainc le lecteur de ce qui l’attend. Elle le séduit parce qu’elle est brève, simple et qu’elle donne des indices exacts de ce qu’il va trouver sur ce site.
Chercher à améliorer la lisibilité de votre contenu
Un autre aspect fondamental du référencement est que les textes doivent être faciles à lire. Les paragraphes et les phrases doivent être courts.
L’orthographe est aussi importante. L’idée est que le lecteur ne soit pas fatigué en le lisant. La police des caractères du contenu doit être correcte pour en faciliter la lecture.
Améliorer le temps de chargement des pages
La vitesse des sites web sera toujours critique. Il est nécessaire que l’expérience utilisateur offre paix et tranquillité. Une page lente est un motif d’impatience, génère de l’insécurité, donne le sentiment que quelque chose ne va pas.
Grâce aux audits SEO, il est possible d’analyser en profondeur quel type de contenu génère des obstacles dans le processus de chargement. En général, l’utilisation de modèles préconçus comporte beaucoup de codes obsolètes. C’est cela qui rend la navigabilité difficile.
La plupart du temps, un utilisateur est assez patient pour attendre 5 à 6 secondes. Si cela prend plus de temps, il abandonnera. Ainsi, cela augmentera fortement votre taux de rebond.
Avoir le certificat SSL/TLS
La certification SSL/TLS est chargée de garantir qu’un site est totalement sécurisé. Lorsqu’un site web est présenté comme http:// et non comme https://, c’est qu’il n’est pas sécurisé. Il est donc vulnérable au piratage. Le S des sites https:// indique que tout un protocole de sécurité est actif.
Actuellement, on parle de la certification TLS, qui a pris une longueur d’avance sur ce que représentait la certification SSL. La nouveauté de la certification TLS est qu’elle fonctionne avec un cryptage qui empêche le vol ou le transfert d’informations.
Les sites dotés de ce type de certification sont plus dignes de confiance. Les navigateurs, tels que Google Chrome, placent un petit message d’avertissement “Non sécurisé”, juste à côté de l’endroit où se trouve le nom du site web.
À retenir
Il est important d’avoir un site Web, mais il est essentiel d’avoir un site Web qui convertit les visiteurs en acheteurs, abonnés, partenaires, participants, etc. Pour y parvenir, vous devez tenir compte des conseils que nous vous proposons ci-dessus.
Nous pensons que le point majeur (mais il ne fonctionne pas tout seul) est d’avoir une structure propre, et un site web navigable qui offre la meilleure expérience possible à vos visiteurs.
Si vous cherchez à réorganiser votre site Web ou à en créer un de toutes pièces, vous pouvez compter sur notre équipe pour vous guider et vous aider à le construire sur la base des meilleures pratiques de référencement.
