Lorsque les clients nous contactent pour la première fois, une question revient toujours : quelle est la longueur optimale d’une vidéo ? En réalité, nous ne pouvons pas fournir de réponse immédiate sans comprendre parfaitement la dynamique unique de leur projet.
Dans cet article, nous explorons les facteurs essentiels à prendre en compte pour déterminer la durée idéale de votre vidéo explicative.
L'importance de la durée des vidéos marketing
Nous avons tous vécu cela auparavant. Lorsque vous prenez un livre, la première chose que vous remarquez est son épaisseur. En tournant vers la dernière page, vous découvrez qu’il compte 1 280 pages. Immédiatement, votre esprit commence à calculer : « Combien de temps me faudra-t-il pour le lire ? »
Une situation similaire se produit avec les vidéos.
Lorsque vous rencontrez un problème informatique, vous recherchez instinctivement le tutoriel le plus court. Si cela dissipe vos doutes en seulement une minute, vous vous réjouissez – c’est le bon.
Notre esprit est conditionné à penser que les contenus courts sont plus faciles à assimiler. Une publicité de 7 minutes ? Ce n’est plus une publicité, c’est un mini-documentaire.
Aujourd’hui, nous recherchons tous des vidéos qui présentent un message direct et concis. Des contenus qui, lorsque les spectateurs remarquent leur durée, les incitent à dire : « D’accord, montrez-moi ce que vous avez à me dire. Ce ne sont que 59 secondes de ma vie – surprenez-moi ! »
Quelle est la capacité d'attention en ligne ?
Selon des études menées par Microsoft Corp, l’attention moyenne du cerveau humain pour les vidéos en ligne est de 8 secondes.
Nos capacités d’attention sont devenues fugaces. Alors que nous naviguons sur le vaste web, notre concentration devient insaisissable, passant sans cesse d’un endroit à un autre.
Cela représente un défi majeur pour les vidéos de communication : la tâche cruciale de captiver nos spectateurs dès les premières secondes et de les inciter à rester jusqu’à la fin.
Durant toute la vidéo, nous devons tisser une toile de stimuli constants, suscitant la curiosité et maintenant l’attention captive. Mais la nature dynamique des réseaux sociaux ajoute une autre couche de complexité. Chaque plateforme a une durée d’attention spécifique, exigeant ainsi que notre contenu marketing vidéo s’adapte à chacune d’entre elles.
Quelle devrait être la durée idéale d'une vidéo explicative animée ?
Il est important de prendre en compte plusieurs facteurs lors de la détermination de la durée. Les agences de marketing et les plateformes telles que Google Adsense ont mené des enquêtes et recommandent de maintenir la durée de la vidéo entre 45 et 90 secondes. Il est généralement déconseillé de dépasser deux minutes.
Au-delà de la marque des deux minutes, les spectateurs ont tendance à se fatiguer. Ils peuvent avoir envie d’écouter une chanson spécifique sur YouTube, l’installation de leur jeu vidéo est presque terminée, ou ils ont reçu un commentaire sur leur dernier post Instagram. Notre monde moderne est rempli de distractions.
Par conséquent, si vous n’arrivez pas à transmettre votre idée de manière concise dans les deux minutes, le contenu vidéo risque de ne pas atteindre son objectif initial.
Cela se vérifie dans le succès de plateformes comme TikTok, où les vidéos sont limitées à une minute.
Quelle est la durée idéale pour ma vidéo d’entreprise ?
Avant de vous lancer, il faut savoir que vous ne devez pas choisir une durée en fonction du prix ou de la moyenne du marché. Mais c’est bien par rapport à votre objectif et message clé.
Vidéo explicative de 30 secondes
Une vidéo de 30 secondes offre une expérience rapide, permettant d’inclure environ 75 mots dans la narration,ce qui limite la quantité d’informations que vous pouvez partager. Cependant, si votre objectif est d’ATTISER la curiosité de votre public, cette durée peut être efficace.
Attiser la curiosité
En raison du temps limité, vous ne pouvez pas tout expliquer, mais vous pouvez susciter la curiosité et captiver votre public avec des animations intrigantes et une touche de mystère. Veillez à inclure un appel à l’action (CTA) à la fin de la vidéo, guidant les spectateurs vers les prochaines étapes.
Séries de vidéos
Une autre application appropriée pour les vidéos de 30 secondes est la création d’une série de vidéos.
Si vous avez un produit avec plusieurs fonctionnalités, au lieu de les présenter toutes dans une longue vidéo, vous pouvez opter pour une série de vidéos de 30 secondes, mettant en avant chacune des différentes fonctionnalités.
Que peut-on montrer en 30 secondes :
- Promotion d’un événement
- Lancement de produit
- Teaser pour un nouveau produit ou service
- Série de vidéos
- Vidéo de formation/introduction rapide
Les vidéos marketing animées de 30 secondes illustrent parfaitement le concept de « dire plus avec moins ».
Vidéo explicative de 60 secondes
Les vidéos explicatives de 60 secondes sont la moyenne sur le marché aujourd’hui. Avec 60 secondes, vous pouvez à la fois ATTISER et INFORMER votre public. Cela offre une durée idéale pour diverses utilisations vidéo. Vous disposerez d’environ 150 mots dans le script (doublage), il est donc crucial de choisir vos mots avec soin.
Le “elevator pitch”
Pensez-y comme un « elevator pitch » (un terme souvent utilisé pour les startups qui présentent leur projet en une minute, c’est l’équivalent d’un trajet en ascenseur). où vous présentez votre idée de manière concise et fournissez quelques arguments convaincants pour persuader le public. La durée idéale pour un équilibre entre fournir suffisamment d’informations pour susciter l’intérêt sans submerger les spectateurs avec des détails et explications excessifs.
Vidéo explicative de 90 secondes
Une durée de 90 secondes est parfaite pour toute vidéo explicative, vous permettant de partager confortablement plus d’arguments pour convaincre vos spectateurs que vous êtes le bon choix pour eux. Avec environ 220 mots dans la narration, vous pouvez expliquer des sujets complexes et détailler des informations pour votre public.
Plus la vidéo devient longue, plus il est important de veiller à ne pas lasser votre public. Rendez le contenu intéressant et captivant grâce à des techniques de narration (storytelling), des animations captivantes et des changements fréquents de scène toutes les 15 secondes pour maintenir l’engagement des spectateurs.
Vidéo explicative
Cette durée de 90 secondes ou plus offre amplement d’espace pour approfondir un sujet spécifique. Comme mentionné précédemment, les vidéos de 30 et 60 secondes peuvent limiter votre capacité à développer vos idées, mais avec 90 secondes ou plus, vous fournissez des explications complètes.
Vidéo explicative de 120 secondes
Certaines personnes peuvent décourager la création d’une vidéo explicative de 2 minutes en se basant sur les taux de visionnage moyens, mais il est important de se rappeler que les moyennes ne sont que des statistiques. La durée de votre vidéo devrait refléter vos objectifs et votre message clé, ainsi que la plateforme sur laquelle vous prévoyez de la partager.
Par exemple, si vous créez une vidéo de formation pour vos clients sur l’utilisation de votre application, la durée devient moins pertinente.
💡 Astuce de Pharos Digital
Toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, devraient développer une stratégie de marketing vidéo explicative et établir un plan bien défini pour en assurer le succès.
Si vous créez votre première vidéo professionnelle, vous pouvez envisager une vidéo d'entreprise plus longue, également appelée vidéo de présentation. Celle-ci peut être hébergée sur votre site web et partagée sur diverses plateformes telles que les réseaux sociaux et les événements. De plus, il est intéressant de créer des adaptations condensées de 20 à 30 secondes chacune.
Ces versions plus courtes sont très efficaces lorsqu'elles sont partagées sur les réseaux sociaux ou envoyées sous forme de messages concis, car elles mettent en évidence efficacement des concepts spécifiques ou des fonctionnalités de produit et sont facilement assimilables par les spectateurs.
L'importance des premières secondes d'une vidéo marketing
“Deux choses restent irrécupérables : le temps et une première impression.” – Cynthia Ozick.
“On n’a jamais une deuxième chance de faire une première impression.” – Will Rogers.
Vous l’aurez compris, Les premiers moments de votre vidéo sont cruciaux, car ils créent la première impression auprès de votre public. Il est crucial de captiver leur attention et d’éveiller leur curiosité, les encourageant à regarder l’intégralité de la vidéo.
Dans une vidéo explicative animée, les premières secondes servent d’introduction au sujet, en établissant le ton et en posant les bases de la suite de la vidéo. Utiliser des techniques de narration convaincantes et délivrer un message clair et facilement compréhensible sont essentiels pour engager les spectateurs dès le départ. En incorporant des images percutantes et un dialogue bien conçu, vous pouvez vous assurer que votre public reste intéressé tout au long de la vidéo.
Ne pas réussir à captiver votre audience dans les 5 à 10 premières secondes augmente le risque de perdre leur attention, ce qui peut les pousser à partir et ne jamais revenir.
Comment maintenir l'attention du spectateur pendant la vidéo ?
- Utilisez une narration qui résonne avec les gens et évoque une relation de familiarité.
- Rendez l’animation visuellement captivante et impressionnante. Évitez les scènes prolongées et veillez à introduire des changements toutes les 10 à 15 secondes.
- Assurez-vous que chaque scène apporte des informations nouvelles et spécifiques. Négliger des faits importants peut ennuyer les spectateurs et les pousser à arrêter de regarder.
- Expérimentez avec les sous-titres, les effets sonores et le ton de la narration pour susciter l’anticipation et l’intérêt pour la suite.
- Adaptez votre vidéo à chaque plateforme, en tenant compte de facteurs tels que le timing et la taille, qui sont cruciaux pour une expérience de visionnage optimale.
À retenir
Nous espérons que vous avez apprécié cet article et que vous avez trouvé vos réponses !
N’oubliez pas que le choix de la durée ne doit pas être laissé au hasard ou aux statistiques, mais doit être établi sur vos objectifs. Votre message clé, votre public et votre plateforme détermineront la bonne durée.
Si vous êtes prêt à vous lancer dans une vidéo explicative, notre équipe est là pour vous accompagner à chaque étape.
